TikTok Shop en Europa: qué saber
TikTok Shop se ha ido implantando progresivamente en Europa y está disponible en España desde febrero de este año. TikTok Shop, popular en Estados Unidos y el Reino Unido, permite que las empresas vendan sus productos directamente desde la aplicación de la red social. En este artículo, encontrarás toda la información necesaria para aprovechar esta nueva oportunidad y dinamizar las ventas de tu e-commerce.
TikTok Shop: un nuevo player en e-commerce
Con más de mil millones de usuarios activos mensuales, TikTok es hoy mucho más que una simple plataforma para que los adolescentes compartan vídeos cortos. Al lanzar TikTok Shop, la red social ofrece a las empresas una nueva forma de llegar a un público enorme y comprometido. A diferencia de los marketplaces tradicionales, TikTok Shop se integra directamente en una experiencia social e interactiva.
Funcionalidades clave de TikTok Shop
Shopping desde la aplicación
TikTok Shop permite a los usuarios descubrir, ver y comprar productos sin salir de la aplicación. Los vídeos de los creadores pueden incluir enlaces directos a productos, facilitando enormemente el recorrido de compra.
Eventos de live shopping
Los eventos de live shopping permiten que las marcas presenten sus productos, respondan preguntas en tiempo real e interactúen con los consumidores.
No sorprende que los live shopping sean cada vez más populares. Muchas marcas también colaboran con influencers para dar consejos en tiempo real y reforzar la confianza y la percepción de autenticidad.
TikTok Shopping Adds
TikTok ofrece diversos formatos publicitarios para promocionar productos, incluyendo vídeos cortos, anuncios de catálogo y anuncios para compras live. Estas herramientas permiten que los profesionales se dirijan a un público con contenido atrayente.
¿Por qué TikTok Shop es una oportunidad para el e-commerce español?
TikTok Shop representa una oportunidad excepcional para las tiendas online españolas por su enorme y diverso público. Si bien es especialmente popular entre las generaciones jóvenes, TikTok atrae igualmente a usuarios de todas las edades.
Además, TikTok se posiciona como una plataforma para descubrir productos. Vídeos y recomendaciones de influencers presentan nuevos artículos de forma regular. Esta dinámica ofrece a las marcas una oportunidad única de aumentar su visibilidad y despertar el interés en sus productos.
Finalmente, el engagement de los usuarios de TikTok es particularmente alto, y tal vez sea una de las mejores razones para lanzarte. Al integrar TikTok Shop, los e-commerce pueden aprovechar el entusiasmo generado por esta plataforma para crear experiencias de compra inmersivas e interactivas. Además de captar la atención de los consumidores, el proceso de compra simple y directo hace que la experiencia sea aún más atrayente.
Potencial de ingresos e impacto económico
En 2023, TikTok alcanzó una facturación de 16,1 mil millones de dólares, un incremento del 67,7 % respecto al año anterior. En España, la integración de TikTok Shop podría representar una fuente significativa de ingresos para las tiendas online.
Otra ventaja es que los costes publicitarios en TikTok suelen ser inferiores a los de plataformas consolidadas como Google Ads y Meta, ofreciendo al mismo tiempo un mejor retorno de inversión. En efecto, al existir poca competencia publicitaria en TikTok, las empresas se benefician de costes por clic (CPC) y por adquisición (CPA) más bajos que en otras redes sociales.
¿Cómo integrar TikTok Shop en PrestaShop?
En PrestaShop Marketplace, y recomendado por TikTok, tienes el módulo TikTok Shop Connector. Una vez instalado y configurado en tu tienda, te recomendamos seguir estos consejos para sacar el máximo provecho de TikTok Shop.
- Utilizar una cuenta profesional de TikTok: las empresas deben crear una cuenta profesional que permite acceder a las opciones comerciales y publicitarias de la plataforma.
- Crear contenido atrayente: el contenido en vídeo está en el ADN de TikTok. Es fundamental crear vídeos auténticos y atractivos. No deben ser demasiado trabajados o serios; los usuarios de TikTok prefieren contenido auténtico y práctico.
- Colaborar con los influencers: como mencionado anteriormente, los influencers juegan un papel clave en la promoción de productos en TikTok. Colaborar con creadores de contenido puede ayudarte a llegar a otro público y beneficiarte de la credibilidad de los influencers.
- Participar en eventos de live shopping: estos eventos son una gran ocasión para presentar productos en tiempo real y potenciar las ventas. Dicho esto, conviene preparar estos eventos bien, planificando demostraciones de productos y estando preparados para interactuar con los usuarios en directo.
Más información y consejos en TikTok Shop Academy.
Conclusión
La llegada de TikTok Shop en España representa una gran oportunidad para el sector del e-commerce. Al integrar esta nueva plataforma en tu estrategia digital, podrás llegar a un público más amplio y comprometido, optimizando el retorno de tu inversión publicitaria.
¡Prepárate para aprovechar la moda TikTok y cambiar tu forma de vender online!
