Búsqueda visual, ¿está tu e-commerce preparado?
La búsqueda visual gana terreno en los hábitos de los consumidores online. Herramientas como Google Lens están transformando la forma en que descubrimos y compramos productos por internet. ¿En qué punto se encuentra tu-commerce? ¿Está preparado para aprovechar esta revolución? En este artículo, ahondamos en el SEO visual para e-commerce, un tema tan fascinante como fundamental.
Auge de la búsqueda visual: aprovechar la oportunidad
Imagina que un cliente potencial contempla el escaparate de una tienda mientras pasea. Hay un artículo que le llama la atención pero no se indica la marca ni el modelo.
Utilizando la búsqueda visual y la herramienta Google Lens (al igual que Pinterest Lens y Snapchat Scan, entre otras), esta persona puede fotografiar el objeto y obtener información sobre el producto de manera instantánea. Y lo que es aún más interesante, los resultados de la búsqueda visual pueden incluir enlaces a tiendas online donde se puede adquirir ese producto.
Esta tecnología, que parece salida directamente de una novela de ciencia ficción, es ya una realidad cotidiana. Un estudio de ViSenze revela que el 62 % de los consumidores de la Generación Y (millennials) y la Generación Z quieren disponer de la opción búsqueda visual antes que cualquier otra nueva tecnología.
La búsqueda visual abre nuevos horizontes para los comerciantes pero también plantea un interrogante fundamental: ¿cómo garantizar que sea fácil encontrar tus productos a través de estas herramientas?
Optimización de imágenes: la clave de la estrategia
La respuesta reside en la optimización SEO de tus imágenes. Estos son algunos consejos para que las fotos de tus productos resulten irresistibles para los algoritmos de búsqueda visual:
- Calidad ante todo: las imágenes de alta calidad no solo son agradables a la vista, sino que también ayudan a las herramientas de búsqueda visual a comprender y categorizar mejor tu producto. Procura que tus fotos sean claras, estén bien iluminadas y sean representativas.
- Palabras clave estratégicas: las imágenes, al igual que el texto, se benefician de un buen posicionamiento cuando se asocian a palabras clave adecuadas. Utiliza nombres de archivos descriptivos, etiquetas alt enriquecidas con palabras clave y asegúrate de incluir tanta información relevante como sea posible.
- El poder de los metadatos: no descuides los metadatos de tus imágenes. Ofrecen una oportunidad más de optimización al incluir información valiosa que los motores de búsqueda tendrán en cuenta.
No te limites a las imágenes, adopta un enfoque holístico
Optimizar tus imágenes para la búsqueda visual no se reduce a retocar tus fotos; se trata de una estrategia integral que abarca diversos aspectos de tu presencia en Internet:
- Experiencia de usuario optimizada: un sitio web rápido, responsive y con una navegación fácil, incita a los usuarios a examinar tu contenido visual y mejora las opciones de que te encuentra mediante la búsqueda visual.
- Contenido enriquecido: incluye las imágenes de productos en un contexto rico e informativo. Las descripciones detalladas de los productos, los blogs y las guías de compra relacionadas con tus imágenes refuerzan su relevancia para los motores de búsqueda.
- Redes sociales y reputación online: tus iniciativas no se deben limitar a tu sitio web. Las imágenes compartidas en las redes sociales o mencionadas en las opiniones de los clientes también contribuyen a tu visibilidad en la búsqueda visual. Además de Facebook, Instagram y TikTok, crear una cuenta en Pinterest es muy recomendable para aumentar tu visibilidad online. Su herramienta de reconocimiento visual Lens es una de las más avanzadas.
El futuro de la búsqueda visual: ¿cómo prepararse hoy?
Entonces, ¿tu e-commerce está preparado para la búsqueda? Ha llegado el momento de averiguarlo. Empieza por una auditoría de tus prácticas actuales en cuestión de imágenes y optimización SEO.
Identifica las oportunidades de mejora e implementa una estrategia de optimización continua.
La búsqueda visual no es sólo un gadget sino una evolución natural en la forma en que tus clientes interactúan con el mundo digital. Como comerciante, adoptarla y optimizarla en tu tienda online puede transformar la forma en que tus clientes descubren tus productos e interactúan con ellos.
