Ver tu marca en la prensa

Frente al lugar preponderante de las redes sociales y los influencers, a veces se olvida el poder y el impacto de la prensa tradicional. Sin embargo, la mención de tu marca en un periódico, revista o en la televisión sigue siendo una palanca poderosa para aumentar tu notoriedad y consolidar tu credibilidad. Conseguir una cobertura mediática puede marcar la diferencia tanto para una nueva tienda online, que pretende darse a conocer, como para una marca más establecida. En este artículo te explicamos cómo lograr que los medios hablen de tu marca.

¿Por qué apostar por la prensa tradicional?

La prensa juega un papel esencial en la creación de la imagen de una marca. A diferencia de la publicidad, los artículos ofrecen una credibilidad que pocos otros canales brindan. Si  los medios hablan de ti, significa que has captado la atención de terceros neutrales, lo que refuerza la confianza de los consumidores en tu marca.

¿Cuáles son las ventajas de utilizar los medios para una tienda online?

• Mayor notoriedad: la visibilidad facilitada por la prensa permite llegar a un público amplio, posiblemente a consumidores que nunca habrían oído hablar de tu marca de otra manera.
• Refuerzo de credibilidad: ser mencionado en un artículo de prensa aún confiere cierta legitimidad. El público suele asociar esta mención con el reconocimiento de tu experiencia o la calidad de tus productos.
• Mejor SEO: las menciones de tu marca en los artículos online de periódicos o revistas influyentes mejoran el posicionamiento natural de tu sitio e-commerce. Los backlinks, especialmente los que proceden de sitios con alta autoridad, son uno de los 3 criterios más valorados por Google para el SEO.
• Diversificación de los canales de comunicación: la prensa no se limita a una audiencia online. Los medios incluyen a los lectores de prensa escrita, telespectadores y oyentes de radio. Además de diversificar tus acciones de marketing, esta pluralidad ofrece diferentes opciones presupuestarias según los medios.

¿Cómo lograr que hablen de ti? Las claves para captar la atención de los medios

Crea una historia atrayente

Los periodistas están al acecho de historias interesantes para compartir con su audiencia. Tal vez tu producto sea innovador pero lo que captará la atención de la prensa es la historia que lo rodea. Piensa en los ángulos que pueden atraer y utiliza técnicas de "storytelling". ¿Tienes una historia de creación inspiradora? ¿Una labor social que distingue a tu empresa? ¿Una innovación que resuelve un problema importante?

Por ejemplo, durante los Juegos Olímpicos de Tokio, las camas de cartón captaron la atención de los medios de todo el mundo. ¿Por qué? Porque era una iniciativa original, innovadora y alineada con las preocupaciones ecológicas  Este tipo de enfoque no solo atrae a la prensa sino que crea viralidad.

Organiza eventos especiales

Los eventos, ya sean físicos u online, son excelentes formas de captar la atención de los medios. Ya sea un lanzamiento de producto, un evento benéfico o una iniciativa original, los actos especiales dan a los periodistas una razón para hablar de ti.

Imagina que lanzas una campaña de sensibilización sobre una causa relacionada con tu actividad. Organizar una acción impactante (una tienda pop-up en un lugar inesperado, una colaboración con un artista para crear una edición limitada o un concurso de diseño) aumenta tus posibilidades de atraer la atención de los medios locales o incluso nacionales.

Utiliza las relaciones públicas (RR.PP.)

Las relaciones públicas son una herramienta clásica pero siempre eficaz. Colaborar con un profesional de RR.PP. o con una agencia especializada puede facilitar tus gestiones para estar en contacto con los periodistas. Estos expertos suelen tener relaciones establecidas con la prensa y saben cómo presentar tu marca de la mejor manera.

Si lo prefieres gestionar internamente, preparar un dossier de prensa completo y bien presentado es esencial: una presentación de tu marca, fotos de alta calidad, citas relevantes y cualquier otra información que pueda interesar a un periodista.

Redacta artículos patrocinados

Estos artículos son otra manera para que tu tienda online aparezca en la prensa. Comprando un espacio en una revista o portal de noticias, controlas el mensaje y te aseguras de que se resaltan los puntos fuertes de tu producto o servicio.

Sin embargo, asegúrate de escoger artículos que aporten un valor real al lector. Si solo se trata de promocionar tu marca, caerás en el terreno de la publicidad.

Contacta directamente con los periodistas

No esperes a que los periodistas vengan a ti. Si tienes información que crees merece ser difundida, no dudes en contactar directamente con los periodistas especializados en tu sector. Busca su contacto directamente en los medios, redes sociales o LinkedIn.

Personaliza tus correos electrónicos, sé conciso y ve directo al grano. Explica por qué tu historia podría interesarles y proponles una entrevista o información adicional.

Conclusion

Ser mencionado en la prensa es una ventaja valiosa para cualquier marca que busque darse a conocer y ganar credibilidad. Requiere una estrategia bien pensada y una ejecución meticulosa, pero los resultados valen la pena. Ya sea a través de una historia atrayente, eficacia de las relaciones públicas o eventos especiales, hay muchas maneras de lograr que hablen de ti. Entonces, ¿por qué no empezar hoy mismo a planificar tu próxima aparición en los medios?