¿Cómo crear tu primer vídeo y editarlo para tu tienda online?

Tanto en el mundo laboral (periodistas, responsables de tienda online, creativos, etc.) como de una manera más personal, crear vídeos se ha convertido en un factor diferencial y que ha cobrado una gran importancia en los últimos años.

De hecho, hoy en día ya es una de las habilidades que poseen la mayoría de personas que tienen un negocio en Internet, ya que no es necesario disponer de demasiados conocimientos audiovisuales.

En lo referente a eCommerce o tiendas online, la importancia de crear vídeos todavía es mayor, ya que aspectos como la tasa de conversión, el tiempo del usuario en una página o la toma de decisiones depende de si lo visualizan o no.

Es decir, el simple hecho de que el usuario vea un vídeo de cómo funciona un producto o compruebe sus ventajas a través de una completa guía, puede hacer que nuestras ventas online se disparen.

Por ello, en este artículo te voy a explicar cómo crear y editar tu primer vídeo.

Independientemente de la plataforma o el uso al que se le vaya dar a ese vídeo (DVD interactivo, tutorial, una review de un producto, etc.) los pasos a seguir son muy similares.

¿Qué pasos debo seguir para crear un vídeo para mi eCommerce?

Para poder crear tus vídeos, necesitarás seguir estos sencillos pasos que a continuación te paso a indicar:

1. Preproducción

La primera de las fases es la preproducción, es decir, la planificación de nuestro vídeo.

No podemos caer en el error que cometen muchas personas de coger la cámara sin haber preparado nada previamente. Esto nos puede ocasionar una gran pérdida de tiempo y unos resultados muy poco profesionales.

Por tanto, para que nuestro primer video tenga una buena calidad y no llevarnos sorpresas desagradables debemos pensar la idea alrededor de la que girará, así como elaborar un "storyboard" en caso de ser necesario.

Y, posteriormente, definir el tipo de exportación que vamos a requerir, ya que no es lo mismo grabarlo para una tienda online que para un canal de YouTube o para para televisión.

Como es lógico, los requerimientos no son los mismos, y debemos tenerlo claro antes de la grabación.

Como te acabo de indicar, esta primera fase es una parte fundamental para la creación del mismo, incluso más importante que la propia etapa de producción.

Salir a grabar con la cámara sin preparación puede ocasionar que obviemos cosas que necesitemos como: localizaciones, objetos decorativos, o incluso que ese día llueva y tener que perder el día.

Y si hablamos de una producción profesional, tener que perder un día es un gasto de dinero muy importante.

¿Cuáles son las fases de la preproducción de vídeo?

► Generar la idea para nuestro vídeo: parece algo obvio, pero encontrar un tema para grabar es, muchas veces, la labor más complicada.

Pero no basta con encontrar un tema a exponer también tendremos que pensar otros aspectos como la duración que va a tener nuestro vídeo, el tipo de persona al que va dirigido, el estilo de la comunicación, etc.

Debemos dejar claro todas las necesidades que va a requerir nuestro vídeo.

► Guión: una vez tenemos clara la idea de la que va a tratar nuestro vídeo tenemos que transcribir esa idea a texto.

En función del tipo de vídeo que queramos crear necesitaremos de un guión literario (voces de los personajes, escenas, etc.) y de un guión técnico, en donde se puntualizan aspectos como la colocación de las cámaras, de los focos, qué tipos de planos hacen falta, etc. 

Si el vídeo que quieres realizar es una review de un producto para tus suscriptores de YouTube no requerirás de este tipo de trabajo.

Pero si estás pensando en hacer una historia o un vídeo corporativo para promocionar tu marca, lo normal es que crees ambos guiones, que además te facilitarán otras necesidades, como número de cámaras, personas, luces, etc., que vas a necesitar para grabarlo.

► Storyboard: no es más que pasar ese guión que hemos redactado a fotografías.

El resultado de este hecho es una especie de comic o viñeta que nos va a facilitar la grabación en la fase de producción y nos va hacer la función de guía, una vez entremos en la fase de edición.

Cuando realices un storyboard, no tienes que perder tiempo en hacer unos dibujos perfectos, simplemente centrarte en que sean claros, para que el cámara o el editor no tengan que “inventarse” la historia.

► Salida: aunque habrá que esperar a la etapa de postproducción para exportar el vídeo debemos ir pensando en que formato lo vamos a necesitar, y por tanto en que formato vamos a tener que grabar durante la fase de producción del vídeo.

2. Producción audiovisual

Una vez tengamos esa primera parte clara, ya llega el momento de coger la cámara y salir a grabar. Esta etapa es la producción audiovisual.

Como su nombre indica, en esta fase llevaremos a cabo la producción audiovisual y llevaremos las acciones de grabación, calibración de la cámara, etc.

Los pasos que hayamos dado en la fase de preproducción nos ayudarán a que la grabación del mismo sea mucho más “rodada”.

Por ejemplo, en el momento de la edición del vídeo podemos seguir el storyboard elaborado, el cual nos facilitará en gran medida la labor de montaje.

3. ¿Cómo editar vídeos creados para publicarlos en tu tienda online?

Hoy en día puedes encontrar una gran cantidad de editores de vídeo, puedes utilizar desde editores de vídeo online como Wevideo, editores de vídeo gratuitos como Windows Movie Maker u optar por algún software que te permita alguna que otra licencia más.

Mi recomendación para personas que están empezando es utilizar "Adobe Premiere", ya que es un editor profesional con una gran cantidad de utilidades y con un manejo muy sencillo e intuitivo.

Además cuenta con una versión de prueba gratuita con la que podrás comprobar si encaja en lo que estas buscando o prefieres probar otro tipo de editor.

Pero, ¿qué es "Adobe Premiere" exactamente?

Adobe Premiere es un editor de vídeo muy poderoso, pero no es un programa mágico que con un clic vayas a tener tu vídeo listo.

Si buscas eso, éste no es tu editor de vídeo, ni creo que exista ninguno.

Premiere tiene la gran ventaja de que puedes crear lo que quieras, pero tienes que ser tu mismo quien desarrollare cada elemento del vídeo. Si quieres incluir flechas, títulos, hacer un fundido a negro o un parpadeo de la pantalla debemos ir fotograma a fotograma e incluirlo en nuestro vídeo.

Para crear nuestro vídeo en este programa, debemos crear un proyecto con el formato de vídeo que hayamos utilizado y comenzar con el montaje.

Disponemos desde los elementos fundamentales de cualquier editor de vídeo (herramienta de corte, rizo, ampliar velocidad, selección, desplazar, etc…).

Así como otras funcionalidades más complejas como efectos de vídeo, efectos de audio, transiciones, e incluso filtros para darle a nuestro vídeo un mejor acabado, si no tenemos muchos conocimientos de corrección de color.

Otra de las ventajas de este editor es que puedes “sincronizarlo” con otros programas de Adobe, como Audition en caso de que necesites realizar algún ajuste o mejora al audio que vayas a utilizar.

4. Postproducción

Finalmente nos queda la etapa de postproducción y en esta fase tiene lugar la edición de vídeo avanzada, como puede ser la corrección de color o efectos especiales a añadir al vídeo, así como todo lo que tiene que ver con títulos y créditos de salida.

Una vez hemos terminado de incluir los últimos detalles del vídeo solo quedaría exportar el vídeo en el formato que necesitemos.

Una vez tenemos todo planificado llega el momento de grabar con la cámara, en función de la calidad que necesites o el medio al que vaya a ir destinado el vídeo necesitaremos de una cámara de vídeo profesional o nos podrá valer la cámara de nuestro móvil.

Si tenemos una gran idea el medio con el que lo vayamos a grabar será lo de menos.

Cuando ya tenemos la cámara y los materiales listos solo nos queda ponernos a rodar y hacer nuestro gameplay, tutorial, cortometraje o el tipo de vídeo que hayamos elegido elaborar.

Como consejo antes de grabar vuestro primer vídeo es que perdáis todo tipo de timidez si vais a ser vosotros los que aparezcan en cámara. El primer paso es grabar sin ningún tipo de miedo y una vez vayas realizando más vídeos es seguro que tus vídeos irán mejorando tanto a nivel de producción como de interpretación o saber estar ante la cámara.

Dependiendo del vídeo que queráis realizar también es muy recomendable que analicéis o estudies conocimientos básicos del lenguaje audiovisual para obtener unos mejores resultados.

Conocer los tipos de planos (primer plano, plano medio, plano general, plano americano…), los diferentes ángulos de cámara  o la profundidad de campo te ayudará en la creación de tu vídeo.

En esta fase, por tanto, vamos a darle los últimos retoques a nuestro vídeo, incluiremos todo lo que tiene que ver con transiciones, corrección de color para homogeneizar la imagen, implementación de efectos, grafismos en dos y tres dimensiones, títulos de crédito, etc.

Para la realización de estos “efectos” podemos utilizar "After Effects", un programa de la suite de Adobe, que cuenta con miles de efectos y técnicas que nos permitirán hacer con nuestro vídeo maravillas.

Con él se obtienen unos resultados envidiables.

Muestra de ello es que en muchas productoras audiovisuales y agencias utilizan este programa para la edición de vídeo avanzada.

Además, este programa también cuenta con múltiples opciones a la hora de dar salida a nuestro vídeo, podemos exportar en mp4, avi, h264, secuencia de jpg, etc, etc.

Por tanto, es una muy buena opción para dar por finalizado nuestro material.

Conclusión

Siguiendo estos pasos, te será más fácil realizar y crear vídeos para tu tienda online con unos resultados muy profesionales, pese a que no seas un especialista en este sector digital.

Recuerda planificar bien tu vídeo para que, de forma posterior, puedas llevar a cabo la producción y edición del mismo.

Y ahora ya sabes que crear tu primer vídeo no es tan complicado como en un principio pudiera haberte parecido.

¿A qué esperas?

Imágenes principales (iPad) de Freepik.