Breadcrumbs o "Migas de Pan" ¿cómo influyen en el SEO de tu Web?

¿Sabes qué son las "migas de pan" o Breadcrumbs en diseño web?

Estos elementos pueden facilitar a tus visitantes su navegación dentro tu página, así como a que éstos siempre sepan en qué sección o parte de tu web se encuentran.

Por tanto, deberías tenerlas en cuenta a la hora de plantearte cómo crear tu tienda online.

Sin embargo, es posible que aún no sepas de qué te hablo, por lo que comenzaré por darte una definición de estos elementos digitales y los beneficios que puede traerte:

¿Qué son las Breadcrumbs?

Las migas de pan, también llamadas breadcrumbs, son aquellos que dan respuesta a estas preguntas:

¿En qué página me encuentro? ¿Cómo he llegado hasta aquí? ¿Cómo puedo regresar a la página anterior?

Estas migas de pan las podemos encontrar en la parte superior de la página, las cuáles nos proporcionan una visión general y fácil para entender en que página nos encontramos.

Este sería el ejemplo de estructura que podemos ver en este mismo blog de Prestashop:

Además de poder ver este “camino” que va desde la página de inicio hasta el artículo que actualmente estás leyendo, es importante que estos elementos o niveles, incluyan un enlace visible que permita al usuario volver atrás con un solo clic.

Con tan solo implementar este método de navegación, mejoraremos de forma notable la experiencia del usuario y, sobre todo, la usabilidad de nuestra página web.

Cuando un usuario visita una página web, es posible que se sienta algo perdido o incapaz de navegar de forma óptima debido a la estructura y arquitectura actual de dicha página.

Gracias a la implementación de estos elementos, no solo ayudarán a los visitantes a visualizar exactamente dónde se encuentran, sino que también le daremos señales a Google para que pueda determinar cómo se estructura la página web.

Y, de esta manera, consigamos optimizar al mismo tiempo el SEO de nuestra tienda online.

Veamos cuáles son los diferentes tipos de migas de pan que podemos encontrarnos, ya que a veces suelen ser las grandes olvidadas durante la fase de diseño y proceso de desarrollo de un sitio web.

¿Cuáles son los diferentes tipos de breadcrumbs que existen?

¿Sabías que existen hasta tres tipos de breadcrumbs que podemos implementar en nuestro sitio web?

De estos tres tipos, solamente son necesarios dos para cualquier eCommerce, y son los siguientes:

1) Breadcrumbs basados en jerarquía

Por lo general, este tipo de navegación es el que nos encontramos con mayor frecuencia y están orientados a navegar de forma jerárquica por un sitio web.

Home > Ordenadores > Portátiles > Acer

De esta manera facilitamos al usuario volver a una categoría superior, a una inferior, así como ayudar a los buscadores a que entiendan cuál es nuestra estructura.

2) Breadcrumbs basados en atributos

Su popularidad reside en los eCommerce, ya que este tipo de migas indican al usuario los diferentes atributos de un producto como puede ser la marca, el color, el tamaño, etc.

De esta manera, el usuario, además poder navegar bajo la estructura de breadcrumb tradicional, puede encontrar otros productos que también estén categorizados bajo ese atributo, por ejemplo, un color de producto o los diferentes productos de una marca en concreto.

¿Cómo influyen la presencia de Breadcrumbs en el SEO de nuestra tienda online?

Son muchas las ventajas que proporcionan estas migas de pan en nuestro eCommerce, veamos algunas de las más importantes:

» Breadcrumbs a ojos de Google

Al gigante de Google le encanta ver que la estructura de una página web está formada por estas migas de pan, las cuáles pueden usarlas para mostrarlas en los fragmentos de los resultados de búsqueda.

Estos fragmentos que vemos en las SERPS ayudarán a nuestro resultado cuando un usuario realice una búsqueda, ya que llaman más la atención y suelen ser más atractivos para los usuarios.

En esta imagen puedes apreciar las diferencias entre ambos resultados en Google:

» Reforzar palabras clave

También podemos usarlas para reforzar ciertas palabras clave que nos interese posicionar o incluso para mejorar nuestra estrategia de enlazado interno.

Por ejemplo, un experimento que yo mismo probé con una tienda online:

Donde suele aparecer el texto del primer elemento “Inicio”, modifique el texto para añadir una palabra clave y en cuestión de semanas subió muchas posiciones.

Con esta modificación le damos señales a Google de que esa palabra es importante ya que se está enlazando desde todas las páginas donde se muestre esa estructura de breadcrumb.

» Tiempo de permanencia y tasa de rebote

Por último, y no menos importante, el hecho de que nuestra página sea más usable para el usuario, nos permitirá aumentar su tiempo de permanencia y eso se traduce en que disminuye la tasa de rebote, y por lo tanto, nos puede traer un mayor porcentaje de conversión.

» Experiencia de usuario

Me imagino lo frustrante que debe ser estar en un sitio web y sentirte perdido o que no puedas navegar correctamente por el sitio web.

Si el usuario se encuentra con esta dificultad de no poder moverse, estaremos provocando que termine por abandonar la web, por lo que esto se convierte en una mala experiencia de usuario.

Sin duda, es un elemento de interfaz que debemos tener en cuenta y que el usuario debe poder tener la posibilidad de volver a sus pasos, navegando por cualquier nivel inferior de la actual página.

¿Cómo trabajar los Breadcrumbs en tu Prestashop?

Parecerá muy básico, pero estoy seguro de que muchos no habéis pensado alguna vez en optimizar este factor para el posicionamiento SEO, o bien no sabéis como hacerlo.

Con Prestashop es tan fácil como asignarle, en el caso de los productos, las categorías a las cuáles pertenece el producto.

En el caso de seleccionar varias categorías del mismo nivel, el último elemento del breadcrumb será la categoría que asignemos como “main category”, o categoría principal.

El mismo proceso se aplicaría para las categorías, aunque con una simple diferencia. Solamente puedes seleccionar una categoría padre, aunque si está tiene categorías superiores, el breadcrumb se formará con todas ellas.

Ejemplo de cómo implementar tus breadcrumbs en PrestaShop

Como bien sabes, en el markeplace oficial puedes encontrar software de todo tipo, tanto módulos como plantillas premium para dotar a tu negocio de una mayor profesionalidad y mejores prestaciones técnicas y visuales.

Por ello, en el caso de los elementos que hoy protagonizan este artículo, no iba a ser menos.

Por ello, debes saber que gracias a "Product Rating + Google Snippets, Breadcrumb, Rich Pins" puedes integrarlos de una manera cómoda, sin complicaciones de tipo técnico y sin tocar nada de código CSS ni HTML.

¡Pruébalo y me cuentas!

Conclusión

Como has podido ver a lo largo del artículo, los breadcrumbs proporcionan una gran ayuda para que los usuarios puedan entender la navegación de un sitio web, así como para dar directrices a Google de nuestra estructura y que esta sea visible en sus resultados de búsqueda.

Estoy seguro de que existen muchas formas de implementar estas migas de pan, sin embargo, Prestashop nos ofrece un método intuitivo y fácil de poder usarlas sin apenas tener conocimientos técnicos.

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