¿Cómo hacer una Auditoría SEO en tu propia tienda online?

Realizar una auditoría SEO es un trabajo imprescindible para toda aquella empresa que tenga presencia en Internet y que busque mejorar su visibilidad orgánica.

Optimizar sus contenidos y, a la postre, mejorar su posicionamiento web, le permitirá aparecer en buscadores por encima de los demás negocios de su competencia.

Llevar a cabo este procedimiento paso a paso como es realizar una auditoría SEO te va a permitir, por tanto, que Google valore mejor tu proyecto digital.

Te lo explicaré de otra manera: imagina que existe un Local en tu ciudad (A), donde la fachada no es bonita, el escaparate no incluye los mejores productos o precio y no tiene rótulo que indique qué se vende.

Además nadie entra y lo peor es que quien termina accediendo a la tienda, no acaba realizando ninguna acción y termina saliendo rápido hacia al local de al lado.

El local de al lado (B) está una una mejor zona, su escaparate invita a la gente a entrar, quien accede está a gusto y termina comprando en muchas de las secciones de la tienda.

¿Por qué entonces el usuario compra más en esta última tienda?

El motivo del por qué el usuario compra en la tienda B es debido a que un especialista se ha ocupado de saber cómo la gente busca el producto y qué va a encontrar en la tienda.

Además, ha sabido dónde colocar las ofertas y ha conseguido que todo el funcionamiento de la tienda vaya a la perfección.

Ahora imagínate que una revista importante entra en ambas tiendas y empieza a valorar todos los puntos de cada uno, realizando una auditoría del sitio.

Si la tienda B muestra unos patrones y directrices que facilite que el periodista haga su trabajo de la manera más rápida y estudie que todo en la tienda funciona bien, es probable que sitúe tu negocio con las mejores valoraciones en la publicación del artículo de la revista.

Y, ¿para qué te cuento esto?

Sencillamente, para que entiendas que un eCommerce debe funcionar de la misma manera y comprendas que para que tu web aparezca por encima de la competencia tienes que realizar una auditoría SEO de tu web.

Esto atraerá a más gente y le gustará más a Google. Por ello, voy a explicarte el significado de una auditoría SEO o análisis de esta índole y cómo hacerla paso a paso.

¿Qué es una Auditoría SEO?

En términos más técnicos, una auditoría SEO es un proceso que se realiza en un proyecto online y con el que se pretende que una web:

• Sea rápida.
• Sea fácilmente indexable.
• Mantenga una buena arquitectura web.
• Utilice las mejores palabras clave para posicionarse.
• Consiga vender más.

Estos son, en términos generales, algunos de los procesos que se tienen que realizar para que todo funcione de forma correcta.

Pero para que tu web aparezca por encima de la competencia, debes hacer mucho más. Por ello voy a explicarte cómo hacer un análisis en tu eCommerce.

¡Vamos a ello!

¿Cómo hacer una auditoría SEO para tu negocio online paso a paso?

Llegar al éxito con tu negocio en Internet requiere de tiempo y, en la mayoría de las ocasiones se cometen muchos errores por el camino.

Trabajar el posicionamiento orgánico es imprescindible, por lo que poner a punto cada una de las partes de una web va a ser primordial para que el tráfico orgánico de tu web se dispare.

En este sentido, tener una plantilla para seguir algunos pasos básicos para auditar un sitio web, es una buena forma de disponer de una web sana, aunque cada una tenga problemas diferentes a tratar.

Unos aspectos básicos a analizar son los siguientes:

1. Indexación y rastreo.
2. Arquitectura y contenido.
3. WPO y Responsive.
4. Linkbuilding.

Existe gran cantidad de software para realizar una buena auditoría SEO de una web para mejorar el posicionamiento y solucionar sus errores, pero una de las mejores para ello es "Screaming Frog".

En esta completa guía puedes consultar cómo funciona exactamente esta potente herramienta.

1) Indexación y rastreo

Ésta es una de las partes más importante a la hora de realizar una Auditoría SEO.

Piensa que Google tiene un presupuesto de rastreo (crawl badget) para cada proyecto, por lo que cuanta más autoridad tenga tu sitio web, más probabilidades tendrás de llegar a las páginas más importantes.

Si no le indicas lo que debe y no debe rastrear y qué páginas son relevantes para indexar, puedes estar desaprovechando el tiempo que Google te da para que visite lugares de la web realmente importantes y que interesa posicionar.

Para indicarle qué rastrear existe el fichero Robots.txt

► Robots.txt

Este fichero es un archivo que se sube a la raíz la web o se crea internamente, que indicará a Google qué tiene que seguir (“Allow”) y qué no (“disallow”).

Por ejemplo:  

Puedes prohibir a Google que rastree el administrador, algunos parámetros de productos, los archivos PDF, páginas que piden contraseñas, etc.

En definitiva, hacer que no pierda el tiempo accediendo a sitios que no aportan nada y que, además, pueden interpretarse como contenido duplicado.

Para comprobar si tu sitio cuenta con el archivo robots.txt, puedes escribir en la barra del navegador:

https:// tudominio. com/robots.txt (sin espacios)

Tienes que tener cuidado con qué elementos bloqueas, ya que una orden mal indicada puede perjudicar más que beneficiar.

O, peor aún, si por algún motivo indicas “disallow: /”, tu web no estará indexándose.

► Sitemap

El sitemap es otro factor determinante a analizar durante un análisis de este tipo.

Tener bien configurado un archivo "XML Sitemap" es primordial, ya que va a facilitar el rastreo por parte de Google y vas poder indicarle qué es relevante y, por tanto, no tiene intención de búsqueda.

Tienes que pensar que para qué necesitar indexar ciertos artículos, páginas o productos si no se buscan o no son determinantes.

A través de prioridades asignadas, Google puede determinar qué es más o menos interesante examinar:

Para ver las páginas que tienes indexadas, puedes insertar en el navegador el comando "site:", por ejemplo:

site:tudominio. com  (sin espacios)

De esta manera podrás ver que urls está indexando Google y como ya te he comentado antes, tienes que indexar aquellas páginas que son relevantes y te interesa posicionar.

2) Arquitectura y contenido

Una buena arquitectura web y la creación de un buen contenido hará que el usuario se sienta cómodo en la web y visite las páginas importantes.

Con Google pasará lo mismo, lleva a los buscadores a los lugares que te interesan, a través de una buena arquitectura.

Para que un sitio web cuente con una buena arquitectura web y un buen contenido, tiene que contar con los siguientes puntos:

► HTTPS

Es obligatorio que tu eCommerce esté en https, por ley y por seguridad.

Un site que no tenga el certificado SSL instalado, provocará rechazo, al mostrar tu web como no segura y en un eCommerce es obligatorio.

Si has migrado a https, tienes que crear dos propiedades más en Google Search Console (https con www y https sin www) y establecer como preferida la nueva url creada.

De esta manera, el buscador entenderá que todas son la misma.

Acuérdate de indicar en el robots este nuevo sitemap con https e indicarlo también en el administrador de Google Analytics.

Para ver si la migración se ha realizado de forma correcta, puedes incluir en el navegador las distintas URL's con y sin www, para ver si redirige a la url correcta.

Herramientas online como "Why No Padlock", te permiten ver si existen errores en la migración.

► Errores 404

Cuando vas a analizar una página, tienes que prestar atención a los errores 404, que básicamente son URL's inexistentes que por algún motivo han dejado de existir.

Estos errores perjudican gravemente al SEO, al mostrar una peor experiencia de usuario y una pérdida de tiempo de Google.

Para arreglar estos fallos, habría que hacer una redirección hacia páginas similares o eliminarlas temporalmente en Google Search Console.

Es importante que el eCommerce cuente con una página que indique que esa URL no existe y que muestre alternativas para que el usuario no abandone la web y realice algún tipo de acción en su lugar.

► Menús y encabezados

En los menús de tu tienda online tienen que estar las páginas, categorías o productos más importantes de tu página web.

De la misma manera, las keywords tratadas en ella tienen que tener un importante número de búsquedas o enfocarse a un trato transaccional.

Para ello, puedes utilizar herramientas para detectar qué keywords son las más apropiadas para reforzar el texto.

Las URL's tienen que ser lo más cortas posible, con keywords incluidas y con un nivel de profundidad lo más corto posible.

Es decir, el usuario tiene que hacer el menor número posible de clics para acceder a una determinada página de tu sitio.

Esto tiene su lógica aunque dependiendo de la estrategia de marketing, en un eCommerce puede ser interesante tener todo más jerarquizado, para que los robots entiendan y refuercen cada categoría.

Los encabezados que muestran cada una de tus páginas tienen que tener un orden lógico (Encabezado 1, encabezado 2, encabezado 3…). 

Para ver el orden de cada uno, puedes instalar la extensión de Chrome “Webdeveloper”.

Además, herramientas como Screming Frog, de la cual te hablé anteriormente, ofrecen muchos datos de títulos o metadescripciones duplicadas o densidad de caracteres.

Comprobar que todas las imágenes de la web tienen el atributo alt relleno es otro puntito más que mejorarán los resultados de la analítica del sitio web.

► Keywords

Es importante para tu eCommerce hacer un buen estudio de palabras clave, para que los buscadores detecten de qué trata tu negocio y a qué productos o categorías lo estás enfocando.

En un eCommerce, las palabras clave transaccionales (intención de compra) son muy usadas.

Puede ser un error que intentes posicionar palabras clave con muchas búsquedas y un acierto buscar este tipo de keywords, ya que quien escriben en los buscadores la palabra “comprar” va con esa intención.

Existen muchas herramientas SEO gratuitas para realizar un buen "Keyword Research" y otras de pago como SEMrush o Ahrefs, ofrecen datos no solo sobre estudio de palabras clave.

También sobre aspectos que permiten realizar una auditoría bastante completa.

3) Velocidad de Carga y Responsive

En julio del 2018, la velocidad de carga de una web va a formar parte del algoritmo de Google y va a ser un factor más de posicionamiento.

Contar con una web que cargue rápido en la actualidad donde los usuarios no tienen paciencia, es una obligación y un factor importantísimo a la hora de auditar una web.

A través de la herramienta de "Google Page Insights" u otras como GTmetrix o Pingdom Tools, puedes analizar tu sitio web y extraer un informe, que mostrará qué aspectos tiene que mejorar tu web para ser más rápida y guste más al buscador.

Para hacer que una web cargue muy rápida es necesario que se tengan en cuenta los siguientes aspectos:

• Contar con un buen hosting.
• Tener una buena plantilla.
• Contar con un buen sistema de cacheado.
• Optimizar al máximo las imágenes.
• Usar php7.
• Comprimir el javascript, html y CSS.

Estos son solo algunos de los factores que hay que tener en cuenta para realizar un buen análisis del WPO y son una parte fundamental a la hora de realizar una auditoría SEO.

El diseño responsive es vital hoy día y se le presta más atención, ya que los buscadores lo valoran más cada vez.

Tu web tiene que ser responsive, herramientas como el comprobador de móviles en Google es una buena forma de ver si tu eCommerce está adaptado para dispositivos móviles.

4) Linkbuilding

El enlazado interno y externo es de vital importancia a la hora de realizar una auditoría, reforzar páginas con intención de aumentar el posicionamiento es una de las partes onpage fundamentales.

El linkbuilding sigue siendo muy importante hoy día y es una forma de detectar si un sitio es relevante por los enlaces que entra a la web desde sitios de autoridad.

Reforzar la home y mandar fuerza desde otras páginas o artículos de un blog a través de enlaces pueden ayudar a potenciar el seo de las categorías de un eCommerce.

► Blog

Un blog es muy importante que se incluya en una tienda, tiendas como Zara por ejemplo no necesitan una optimización espectacular o un blog en su tienda para poder vender.

Pero si tienes un eCommerce y estás empezando, un apartado de noticias y novedades es una muy buena opción de tener contenido fresco y actualizado.

Si tu negocio mantiene una actualización constante de productos, puede no ser necesario contar con un blog, ya que la web siempre está actualizándose.

Aún así, yo siempre recomiendo que una web cuente con un blog.

Son todo ventajas ya que un blog sirve para:

1. El usuario.
2. Sirve para Google.
3. Sirve para compartir los artículos y redes sociales.
4. Es muy bueno para potenciar la estrategia de linkbulding.
5. Además, permite optimizar contenido para mandar fuerza y futuras ventas a través de enlaces a productos, con intención de posicionamiento.

Si eres capaz de dar continuidad en las publicaciones, utilízalo.

Conclusión

Una auditoría SEO conlleva mucho trabajo y existen herramientas que pueden orientarte y mostrarte unas pautas a seguir.

Pero para que todo funcione perfecto, debes indagar en cada uno de los puntos que te muestro.

De esta manera, tu web tendrá buenos valores, gustará al usuario, encantarás a Google y ocuparás los principales puestos en las SERP.

¿A qué esperas para auditar tu sitio Web? Si te ha gustado el artículo ¡compártelo en Redes Sociales!

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