Guía de Instagram Ads ¿cómo crear una campaña para tu negocio?
¿Aún no conoces Instagram Ads, la plataforma publicitaria de esta red social?
Ciertamente, esta plataforma tiene a día de hoy más de 1000 millones de usuarios, por tanto, si acabas de crear una tienda online y sigues pensando que ésta no es para ti, deberías reconsiderar esta idea.
Tal vez, es por tanto el momento de entender que ésta es una oportunidad de llegar a todo tipo de audiencias a través de Instagram Ads.
Por ello, si aún no la conoces, ¿qué tal si comenzamos viendo su definición?
¿Qué es Instagram Ads?
Los Instagram Ads son los anuncios que puedes realizar en esta red social visual y pueden ser de varios tipos:
- Anuncios en las stories de Instagram: tu público verá el anuncio mientras vaya pasando las stories. Te colarás en su momento ‘storie’.
- Anuncios de las publicaciones: el anuncio aparecerá en el “muro” mientras haga scroll de las últimas publicaciones.
Si pones un enlace en un anuncio de Instagram Ads a tu eCommerce, llevarás a tu audiencia directamente al producto que quieres vender. Le ahorrarás por tanto tiempo y lo agradecerá.
Desde la unión entre ésta red social con Facebook, ambas redes sociales caminan juntas: todos los anuncios de Instagram se realizan desde Facebook.
¿Por qué debemos hacer campañas publicitarias en Instagram Ads?
En la actualidad, la imagen, el entrar por los ojos a primera vista, es un valor seguro para tu negocio.
Si lo primero que ves te ha llenado, el resto del post o de la publicación tiene lectura asegurada.
En este momento, ninguna plataforma saca tanto partido a la fotografía y a la imagen como ésta.
Entre los logros que puedes conseguir cabe destacar:
- Llegar a más audiencia, más clientes potenciales que acaben comprando un producto de tu eCommerce.
- Vender más en tu negocio llevando tráfico a tu tienda online.
- Conseguir likes o interacciones, generando posibles clientes alcanzando a más usuarios de Instagram.
- Ganar seguidores y crear una comunidad de tu tienda online. ¿Qué sería Nike sin la legión de personas que le siguen a cualquier lado?
Establecer el objetivo del anuncio y tu audiencia será el primer paso, y nos atrevemos a decir que el más importante, para que tu campaña sea todo un éxito.
¿Cómo funciona Instagram Ads?
¿Has pensado ya en el objetivo de tu anuncio y en tu audiencia? Si es que sí, sigue leyendo. Si no, dale una vuelta más hasta encontrar tu anuncio y tu público perfecto.
Vamos a contarte los pasos que necesitas realizar para poner en marcha tu primera campaña.
- Conecta tu perfil de Instagram con Facebook. Si no tienes tu página vinculada, no podemos hacer nada, ¡no hay anuncio!
- Selecciona el tipo de anuncio o campaña que vas a lanzar. ¿Quieres likes? Promociona tu perfil. ¿Quieres llevar tráfico a tu web? Dale caña a un post con ‘call to action’ a tu sitio web.
También puedes elegir entre promoción de vídeo, ventas en web, interacciones.
- Dale un nombre a tu campaña que te sirva para identificarla. Si vas a hacer pruebas puedes enumerarlas: ANUNCIO BAÑADORES II.
- Segmenta tu audiencia, tu target. Las opciones son múltiples y, por ello, tendrás que hacer una buena selección: ubicación, edad, género, idioma o intereses.
Una manera de demostrar que conoces a tu público objetivo es realizar una buena segmentación.
- Elige Instagram. El siguiente bloque de opciones tiene que ver con la ubicación… de tu anuncio. Aquí deberás seleccionar Instagram e Instagram Stories para que tu ‘ad’ aparezca tanto en el muro como en las historias de tu audiencia.
- Establece tu presupuesto. Aunque el coste de tu campaña dependerá del tiempo y del público elegido, tienes una cantidad mínima de 5€.
Si te has quedado con ganas de más, aquí te dejo una guía express para configurar tus anuncios de manera profesional.
Recuerda que puedes añadir un ‘call to action’ a tu anuncio que incite a tu público a comprar o visitar tu eCommerce: más información, ir al perfil o ‘comprar’.
¿Ya has configurado tu primera campaña en esta plataforma de pago? ¿Qué resultados has obtenido? ¿Cómo los vas a medir?
¿Cómo medir los resultados de Instagram Ads?
Llegamos al punto clave, ¿he hecho bien mi anuncio? ¿Ha llegado mi Instagram Ads a la audiencia que me interesaba?
Para medir los resultados e impactos de tu campaña:
- Entra en el administrador de anuncios, donde todo empieza.
- Selecciona la campaña de la que quieres extraer las métricas, datos o gráficos.
- Toca en el icono de ‘Ver gráficos’.
- Aparecerá la opción ‘Ubicación’. Como has elegido Instagram, al realizar tu campaña aparecerán los resultados obtenidos.
Resultados e impactos varían según el objetivo de tu campaña. Si has seleccionado un anuncio ‘Interacción’, podrás ver los datos de interacción.
Ahora, ¿qué resulta determinante para observar desde tu Instagram Ads para ecommerce?
Estos datos revelan más de lo que piensas:
- Interacciones de los usuarios con tu publicación, vídeo, foto, galería, resultados del post.
- Personas que han recibido tu anuncio, alcance del post.
- Número de veces que los usuarios han visto tu anuncio, impresiones del post.
- La efectividad de tu anuncio, las conversiones que has logrado: clientes, ventas, etc.
- El importe total de la campaña que has creado.
El proceso para analizar los datos de tu campaña de Instagram Ads en Business Manager es algo “lioso”. Muchos clics por aquí, luego inicia sesión por allá, etc.
Por ello, yo lo analizo todo con la ayuda de Metricool, la herramienta que yo personalmente uso para conocer el devenir de mis compañas.
¿Cómo medir tus resultados de Instagram Ads con Metricool?
¿Tienes ya una cuenta de Metricool?
Si la respuesta es no, tienes que entrar en Metricool. com. Calma, es menos de un minuto.
A diferencia de otras páginas en las que tienes que registrarte, confirmar 3 mails y llevar sangre de unicornio, con Metricool solo tendrás que poner tu mail y una contraseña.
Más fácil aún, puedes conectar con la sesión de Twitter que tengas abierta. Ágil y sencillo, ya formas parte de la comunidad Metricool.
Una vez dentro, el panel de control es tu sala de operaciones: intuitivo y perfecto para tenerlo todo de un vistazo.
Pero vamos a lo que importa, ¿dónde veo mis resultados de Instagram Ads?
Primero conecta la cuenta de Business Manager/Facebook Ads con Metricool. Tras una serie de permisos que tendrás que aceptar, la opción de Facebook Ads la tendrás habilitada en la columna izquierda de tu panel.
Dentro de la opción de Facebook Ads tendrás los datos de tus últimas campañas de anuncios y si haces scroll encontrarás los resultados de tus Instagram Ads.
¿Qué datos puedes obtener?
- Alcance: número de impresiones, alcance y gasto.
- Resultados: número de clics en tu anuncio y conversiones.
- Rendimiento: los resultados obtenidos en CPM, CPC y CTR.
¿Métricas de Instagram Ads? ¿Resultados que no te dicen nada? ¿Datos que te cuesta encontrar?
Facilitarte la vida en el apartado de analítica social media es uno de los puntos fuertes de esta herramienta.
Conclusión
El consejo que te puedo dar es lanzarte a la piscina en los Instagram Ads, pues son clave para tu eCommerce con los que llegar a más gente y promocionar tus productos.
Esperamos que después de este post te quede todo más claro sobre cómo empezar tus campañas y medir tus resultados. Si tienes alguna pregunta, estaré encantada de contestarlas en Twitter (@c_isabelromero)
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