IA y SEO: ¿cuáles son los impactos para tu estrategia y tu visibilidad?

Con el meteórico ascenso de la inteligencia artificial (IA) y su creciente integración en los motores de búsqueda como Google, la cuestión de su impacto en el SEO y la visibilidad de su tienda online ha cobrado gran importancia. Este artículo explorará este problema en forma de preguntas frecuentes para aclarar tus dudas y dar respuestas simples sobre los cambios en las estrategias de SEO provocados por la IA.

1- ¿Cómo se integra la IA en los motores de búsqueda como Google?

La IA desempeña hoy en día un papel central en el funcionamiento de los motores de búsqueda. Google utiliza algoritmos avanzados, como BERT y RankBrain, para comprender las consultas de los usuarios de forma más contextual y semántica.

Google y otros buscadores ya no se contentan con simplemente hacer coincidir palabras clave. La gran mayoría de los motores de búsqueda son cada vez más mejores a la hora de interpretar el significado detrás de las palabras.

2- ¿El uso de ChatGPT y otras herramientas de IA cambia los hábitos de búsqueda de los usuarios?

¡Por supuesto! Herramientas como ChatGPT permiten a los usuarios obtener respuestas directas y precisas sin tener que navegar por múltiples resultados de búsqueda.

Este nuevo paradigma reduce así el número de clics hacia sitios web externos y altera el tráfico web tradicional.

3- ¿Cuál es el impacto de la IA en las estrategias de SEO existentes?

Las estrategias de SEO deben evolucionar para adaptarse a los cambios que ha traído la IA, especialmente en lo que respecta a los hábitos de búsqueda de los consumidores.

Sin embargo, esta necesidad de adaptación no es nueva. Antes de la omnipresencia de la IA, las diferentes actualizaciones del algoritmo de Google ya habían redefinido regularmente las buenas prácticas de SEO. Por ejemplo, las técnicas basadas en el relleno de palabras clave ya estaban obsoletas mucho antes de la llegada de ChatGPT.

Dicho esto, una de las pocas constantes del SEO sigue siendo la importancia de crear contenido de alta calidad, relevante y original. Independientemente de los cambios tecnológicos realizados por Google o las herramientas basadas en la IA, esta afirmación sigue siendo una buena práctica inalterable que debe tenerse en cuenta.

4- ¿Deberías replantearte totalmente tu estrategia SEO?

En una palabra... ¡No! Sin embargo, si esta pregunta se te cruza por la mente, es la oportunidad perfecta para verificar que tu trabajo en SEO ha sido bueno y que todo está correctamente optimizado. Céntrate en algunos elementos clave para que sea más sencillo.

En primer lugar, la optimización del contenido: aquí la relevancia y la calidad son las palabras clave. Tus textos deben responder de forma precisa y correcta a las preguntas de los usuarios. Luego, el SEO técnico: asegúrate de que tu sitio esté técnicamente optimizado, especialmente en lo que respecta a la velocidad de carga y la arquitectura del sitio.

Finalmente, la experiencia del usuario (UX) juega un papel crucial. Una buena experiencia de usuario sigue siendo clave, porque los motores de búsqueda tienen en cuenta la forma en que los usuarios interactúan con tu sitio.

5- ¿Sigue siendo relevante el «blogging»?

Sí, el «blogging» sigue siendo crucial para el SEO y por muchas otras razones. Un blog de calidad alimentado con frecuencia ayuda a atraer tráfico orgánico respondiendo a las preguntas de los usuarios. Los artículos originales y relevantes también te posicionan como un experto legítimo en tu sector.

El contenido de tu blog también puede optimizarse para las búsquedas por voz y los fragmentos enriquecidos (conocidos como «featured snippets»). De esta manera, aumentas aún más tus posibilidades de aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda.

6- ¿Podemos olvidar el SEO con la llegada de la IA?

¡Ni se te ocurra! Pedimos disculpas a quienes son alérgicos al SEO, pero sigue siendo un pilar fundamental de cualquier estrategia de visibilidad. Sin embargo, el SEO de ahora es muy diferente al de sus inicios.

Hay una cosa clara: ya no basta con agradar a los motores de búsqueda (y ya era así antes de la aparición de la IA). Responder a las expectativas de los usuarios en términos de contenido relevante, velocidad y facilidad de acceso son pilares del SEO que siguen siendo relevantes, con o sin IA.

7- ¿Qué herramientas de la IA pueden ayudar a mejorar el SEO?

Lejos de ser antinómicos, cuanto mejor se combinen la IA y el SEO más complementarios resultan. Las herramientas de SEO también utilizan la IA. Aquí te mostramos algunos ejemplos:

• Análisis semántico: herramientas como Clearscope o MarketMuse pueden ayudar a crear contenidos más específicos.
• Optimización de palabras clave: SEMrush y Ahrefs utilizan la IA para identificar las palabras clave más relevantes.
• Generación de contenido: ChatGPT, Jasper o Writesonic, por nombrar algunos, te ayudarán a generar contenido de alta calidad. Por otro lado, debes verificar y editar el texto que hayas producido para garantizar su relevancia y precisión.

8- ¿Qué errores se deben evitar con la IA y el SEO?

• Excesiva automatización: te equivocarías al dejar que la IA lo haga todo. Es clave que aportes tu «toque humano». No solo para garantizar la calidad y la pertinencia de la información (como recordatorio, ChatGPT y otros siguen difundiendo información falsa), sino también para definir el tono, los rasgos que definen y representan a tu marca.
• Ignorar la experiencia del usuario: la IA puede ayudar, pero en cualquier caso, una mala experiencia de usuario perjudica tu SEO.
• Contenido de baja calidad: nunca sacrifiques la calidad del contenido por la cantidad. Los algoritmos de Google penalizan el contenido de baja calidad o plagiado, más que los textos generados por IA. Como indica Google, «nos centramos en la calidad del contenido en lugar de en la forma en que se produce»

Conclusión

La integración de la IA en los motores de búsqueda y el uso creciente de herramientas como ChatGPT están revolucionando las prácticas tradicionales de SEO. Sin embargo, estos cambios también ofrecen oportunidades para quienes saben adaptarse. Centrándote en la calidad del contenido, la experiencia del usuario y el uso inteligente de las herramientas de IA, no solo puedes mantener, sino también mejorar la visibilidad de tu e-commerce. La clave es estar informado, adaptar constantemente tu estrategia y no perder de vista el objetivo principal: ofrecer contenido de calidad que satisfaga las necesidades y expectativas de los usuarios.