Afinidad semántica en Link Building

El link building es una de las partes más importantes de cara al posicionamiento SEO, yo anteriormente ya escribí un artículo para introducirnos en esta temática en la que soy experto. El artículo lo titulé que es el link building y como crear una estrategia de enlazado interno.

En esta ocasión quiero darle continuidad a este artículo con una segunda parte que complementará el conocimiento en link building.

Se trata de algo con mucha importancia, la afinidad semántica en link building.

¿Qué es la afinidad semántica?

Algo en lo que Google cada vez trabaja más es en entender cómo nos expresamos, el significado de las frases, sus similitudes, etc.

Esto lo utiliza para muchas cosas, por ejemplo, para la ordenación de resultados en las SERPs en función de intenciones de búsqueda.

Y además de cara a link building también lo utiliza para dar mayor o menor valor a los enlaces que conseguimos que apunten hacia nuestra web.

Por lo tanto, si Google sabe determinar si una web es más o menos afín a la tuya semánticamente, es algo que debemos tener muy en cuenta a la hora de trabajar nuestra estrategia de link building.

¿Cómo conseguir la afinidad semántica?

Para entenderlo mejor vamos a empezar con un ejemplo:

Si tu tienes una web de sillas de comedor, una web de bolígrafos será cero afín, una web de muebles será más afín, una web de sillas será aún más afín y una web de sillas de comedor será todavía más afín.

Como puedes comprobar, la afinidad no es un valor absoluto si no que hay grados de afinidad que pueden ser mayores o menores.

Por ello, dependiendo de la temática de tu web, podrás conseguir un perfil de enlaces con mayor o menor afinidad semántica. Debemos tener en cuenta que seguramente la afinidad máxima sería que todos tus competidores te enlazasen, cosa que seguramente no vaya a ocurrir. Sin embargo, si que debemos procurar conseguir la mayor afinidad posible.

¿Cómo entiende Google la afinidad?

Como en cualquier otro aspecto dentro del mundo del SEO, es muy importante conocer como Google entiende la afinidad, ya que de esta manera sabremos mucho mejor como funciona y por lo tanto cómo debemos de actuar para obtener los mejores resultados en nuestras páginas web.

Google los links los entiende como recomendaciones, es decir, si una web A enlaza a una web B, es por que esta web A está recomendando a sus usuarios acceder a la web B. Ahora bien… ¿Qué recomendaciones son más valiosas para Google?

Para entender esto vamos a extrapolar un ejemplo de la vida real. Imagina que eres un neurocirujano y hay diferentes personas que te recomiendan como el mejor neurocirujano, pero… ¿Qué recomendaciones tienen un mayor valor?

Si te recomienda un carnicero, está bien, es una recomendación más que te dan como profesional, pero el carnicero no es especialista en neurocirujía. Sin embargo, si te recomienda un médico de familia es una recomendación mucho más potente ya que entiende de medicina. Y si vamos más allá, si te recomienda un neurocirujano es mucho mejor ya que no solo es médico, además es especialista 100% en tu especialidad, la neurocirujía y por lo tanto se entiende que sabe de lo que habla.

Con Google pasa lo mismo, las recomendaciones o links de webs semánticamente más afines tienen un mayor valor debido a que Google entiende estas webs como especialistas en la temática y por lo tanto recomienda algo en lo que son expertos.

Cómo saber qué sitios son más afines

Tan importante es entender la afinidad y saber como la interpreta Google como saber encontrar qué sitios son más afines a nosotros.

Para esto no basta con saber la temática de la web, ya que dentro de esa web se pueden hablar de muchísimas cosas más y se puede por lo tanto diluir la temática dentro de otras y pasar a ser más “secundaria”.

Para hacernos a la idea de si una web es más afín o no a la nuestra, podemos analizar las palabras clave que están posicionando en Google.

En la siguiente captura, vemos como la web A posiciona 232 palabras clave relacionadas con “cirujanos”:

En la siguiente captura, vemos como la web A posiciona 529 palabras clave relacionadas con “neurologos”:

Esto quiere decir que esta web A es mucho más afín a webs de neurólogos que a webs de neurocirujanos, pero aun así guarda relación con muchas de las palabras clave que tiene posicionadas.

No obstante, como podemos comprobar, posiciona un total de 512.698 palabras clave, por lo tanto, es muy pequeña la cantidad de palabras clave en proporción que hablan de neurocirujanos o de neurólogos. Por ello, una web que fuera “vertical” hablando 100% de estas temáticas, podría llegar a ser mucho más afín a pesar de ser una web mucho más pequeña.

A parte de estas comprobaciones manuales, también hay herramientas de link building como LEOlytics que nos pueden ayudar a adquirir enlaces de manera mucho más sencilla, obteniendo sitios afines semánticamente sin necesidad de checkear que están posicionando exactamente.

Conclusiones sobre afinidad semántica en link building

Como has podido comprobar, la afinidad semántica es un factor muy relevante de cara al link building. Además, es algo que muchas personas no tienen en cuenta, por lo tanto si tu lo tienes en cuenta estarás “jugando” con cierta ventaja de cara a la estrategia de link building.

Recuerda que el SEO es un conjunto de muchos factores y tener un poco mejor que la competencia algunos de estos factores pueden marcar la diferencia para estar por encima de ellos.