¿Cómo gestionar el enlazado interno para mejorar el SEO de tu eCommerce?

¿Cómo gestionas el enlazado interno de la web de tu tienda online?

Cuando intentamos mejorar el posicionamiento en buscadores de nuestro eCommerce, o cualquier tipo de proyecto web, a menudo pensamos en conseguir que otros sitios nos enlacen o en mejorar la estructura de nuestras propias páginas.

Todo ello, a nivel principalmente de Titles, H1, etc … ¿verdad?

Sin embargo, hay otros factores que muchas veces dejamos de lado y el enlazado interno es uno muy importante.

Podemos pensar en que hay ocasiones en que tenemos una determinada URL de nuestro eCommerce que no terminamos de posicionar bien, esa categoría que no termina de subir, a pesar de que tiene un buen contenido y su competencia tiene un nivel de calidad incluso inferior.

Hemos revisado y mejorado la estructura de tags, pero no termina de moverse.

Convendría revisar también ciertos parámetros relacionados con el enlazado interno, porque, si no lo hemos hecho, es muy probable que nos pueda ayudar.

¿Por qué es importante el enlazado interno para mejorar nuestro SEO?

A nivel general, podemos decir que el enlazado interno mostrará a los buscadores lo que nosotros consideramos más importante en nuestra propia web.

Ya sea debido al número de enlaces que le llega a cada URL (link juice o pagerank interno) como a la necesidad de clicks que haya que hacer para llegar a una determinada URL desde la home de la web (nivel de clicks o profundidad).

El enlazado interno también dará pistas al buscador sobre la temática de la URL, según el tipo de páginas desde las que estemos enlazando.

Por último, podemos decir que según nuestra manera de desplegar los enlaces internos podremos aprovechar más o menos el tiempo que el rastreador dedicará a nuestra web (crawl budget).

Parece que los enlaces internos son algo que no deberíamos de descuidar, ¿no?

» La fórmula del Pagerank interno

Cuando Google comenzó su andadura basó la principal parte de su algoritmo en el Pagerank.

Esto era una fórmula desarrollada por uno de los fundadores de Google (Larry Page) que calcula la fuerza que tiene una determinada URL en base a la cantidad de enlaces entrantes, calculando la fuerza que le llega por cada uno de esos enlaces en base a la fuerza que tenga la URL de la que sale dicho enlace y lo mismo con los enlaces a dicha URL.

El algoritmo del Pagerank pretende dar más o menos importancia a una URL en base a sus enlaces valorando que existirá mayor probabilidad de llegar a dicha página, si ésta está más enlazada.

Y, a su vez, también se entiende que su contenido será más relevante si tiene mayor número de referencias a ella.

Tras lo comentado en el párrafo anterior podemos pensar en link building y enlaces externos, enlaces que habitualmente están fuera de nuestro control directo.

¡Pero ojo! porque dicha fórmula también se aplica para los enlaces internos sobre los que tenemos control total.

Según establezcamos la arquitectura de enlazado de nuestra página web, podremos hacer que la fuerza de los enlaces se distribuya de una manera o de otra haciendo que el link juice (fuerza transmitida por los enlaces) recale más en unas URLs que en otras.

Esta gestión del Pagerank interno sumará muchos puntos en nuestra estrategia SEO.

¿Cómo manejar el pagerank interno con el enlazado interno?

Según la fórmula del Pagerank, debemos asumir que cuantos más enlaces apunten a una URL y más fuerza lleven esos enlaces, más fuerza darán a dicha URL y más relevancia tendrá la misma ante Google.

En la mayor parte de las webs la URL que más fuerza tiene suele ser la home, dado que todas o casi todas las URLs del sitio web la suelen enlazar (y la mayor parte de los enlaces externos suelen ir a la home también).

Por tanto podemos empezar a analizar la distribución de enlaces desde dicha URL, contabilizando entre cuántos enlaces dividimos la fuerza de la home y a cuántas páginas diferentes se la enviamos mediante dichos enlaces.

De este modo, continuaremos con cada una de las URLs en base a los enlaces entrantes y salientes.

Y cuando hayamos recorrido todas las páginas de la web, volveremos a empezar con la información que tenemos de los enlaces que llegan a la home y que le transmiten la fuerza de otras URLs.

Haremos varias iteraciones para estabilizar los datos y poder tener un mapa aproximado de la fuerza que le llega a cada una de nuestras URLs.

Es posible que te hayas "mareado" en base a la cantidad de cálculos que tienes que hacer para obtener el pagerank interno (o una medida aproximada del mismo)...

Especialmente si el número de URLs de tu web es alto.

» Netpeak Spider

No te preocupes, existen herramientas que recorrerán tu web y te ofrecerán datos sobre cómo está la distribución del pagerank interno en sus diferentes casos.

Entre las diferentes herramientas podemos encontrar Netpeak Spider, un rastreador que, aparte de analizar la composición de tus URLs también calculará la distribución aproximada de Pagerank interno, para que puedas ver cómo se distribuye la fuerza entre las URLs.

» Dinorank

Otra herramienta que puedes usar es DinoRANK, una suite de diferentes herramientas SEO que incluye un rastreador que calculará la distribución del Pagerank interno y te lo mostrará de forma gráfica pudiendo observar rápidamente cuáles son las URLs que más fuerza acumulan.

Según lo visto en las herramientas podremos ver las URLs desde donde más nos pueda convenir enlazar para mejorar el pagerank interno de esa URL que queremos posicionar mejor.

Un ejemplo para eCommerce sería procurar que aquellas URLs que puedan posicionar por keywords fuertes que nos puedan traer mucho tráfico tengan una buena cantidad de Pagerank interno en comparación con otras URLs.

Por ejemplo, las principales categorías de productos, así como también productos muy buscados.

Si tenemos en cuenta nuestro ejemplo inicial con esa categoría rebelde que no consigue mejorar el posicionamiento para su keyword principal y aún sale muy atrás en los resultados de Google, lo primero que deberíamos de hacer es analizar cuanto Pagerank interno le está llegando mediante una herramienta del tipo de las nombradas.

Si el nivel de Pagerank interno está en la media más o menos, o por debajo, tenemos que hacer un esfuerzo por mejorar su nivel de Pagerank.

Y para ello intentaremos sacar algunos enlaces directos desde otras URLs que veamos que tienen muy alto nivel de Pagerank interno y que todavía no la enlazan.

» Estudiar el nivel de clicks o profundidad de página

El nivel de clicks o profundidad de pagina se refiere a la cantidad mínima de clicks que hay que hacer para llegar a una determinada URL empezando desde la home.

Si por ejemplo la home es la URL A y la URL que queremos medir es la URL B, si la URL A enlaza a la URL B, la profundidad será de sólo 1 click, pero si tenemos que ir de la página A a la página C.

Luego a la página D para finalmente poder hacer click en el enlace que nos lleva a la página B, entonces la profundidad será de 3 clicks.

La profundidad de página es importante porque el rastreador del buscador tardará más tiempo en conseguir llegar a esa URL.

Esto implica que habrá ocasiones en que no llegará a rastrear la misma debido a la finalización del tiempo asignado (o crawl budget, lo veremos más adelante).

Y a su vez, esto implica que los cambios en dicha URL a menudo se actualizarán más tarde.

Por otra parte es lógico que situemos todo aquello que consideremos más importante más accesible por lo que es normal que Google piense que todo aquello que se sitúa a menos clicks de la home es más importante y le debe de dar mayor relevancia.

¿Cómo manejar el nivel de profundidad para favorecer al enlazado interno?

Encontrar cuál es el nivel de profundidad al que está una URL a veces puede ser complejo, ya que tendríamos que tener en cuenta absolutamente todos los posibles caminos que se abren al ir haciendo click en todos los enlaces de las páginas a las que vamos llegando por cada camino, para detectar cual es el más corto.

Sin embargo, no hay que echarse las manos a la cabeza, porque también hay herramientas que nos resuelven este asunto.

Una de las herramientas que nos puede ayudar con la profundidad es Safecont, en la que podremos ver las URLs que tenemos a un determinado nivel de clicks.

En DinoRANK también podremos ver el nivel de profundidad, no sólo en el panel de información del gráfico de Pagerank interno sino también en el gráfico de Enlazado interno.

En él, podremos detectar visualmente aquellas páginas que están muy “lejos” de la home, o en la propia página de información de la URL.

 

Se decía antiguamente que ninguna URL debe de estar a más de 3 clicks de la home, entre otras cosas para asegurarnos de que el rastreador llegará a ella.

Hoy en día, no debemos de preocuparnos de que el rastreador llegue, porque seguramente llegará, pero es conveniente que todo aquello que tenga especial relevancia esté lo menos lejos posible.

Respecto a un eCommerce, es conveniente que aquellas URLs como las categorías principales o los productos más demandados estén a poca profundidad.

Una forma de conseguir que esos productos más demandados estén más cerca de la home puede ser enlazándolos directamente desde ésta como “Productos más vendidos” o similar.

Así además nos beneficiaremos del alto Pagerank interno de la home.

Pero ojo, no debemos poner demasiados productos en la home porque sino el Pagerank interno de la misma se diluirá en demasiados enlaces salientes.

De nuevo retomamos nuestro ejemplo del inicio de este artículo, esa categoría cuyo posicionamiento se resiste.

Analizaremos cuantos son el número mínimo de clicks para llegar a ella e intentaremos reducirlo si vemos que son más de 2.

Si nuestro negocio nos lo permite y no queda incongruente es una buena idea que enlacemos esa categoría de productos desde la propia home de nuestra web, sino tenemos que intentar enlazarla directamente desde otras URLs con nivel de profundidad de 1 click.

» Concordancia temática con estructura "SILO"

Hasta ahora hemos hablado de que ciertos comportamientos (por ejemplo que a una URL le lleguen más enlaces o que esté más cerca de la home, si dicha URL es más importante) son lógicos, y vamos a seguir con comportamientos lógicos porque el SEO realmente tiene bastante de ésto.

Otro comportamiento lógico es relacionar entre sí aquellas cosas que se ubican en la misma temática y, por tanto, tienen más elementos en común.

Llevado al mundo del enlazado interno para eCommerce diríamos que es lógico enlazar entre si aquellas categorías  y productos del mismo tipo.

Por ejemplo:

Supongamos que tenemos una tienda de aparatos electrónicos con una categoría de ordenadores y otra de cámaras fotográficas.

Es normal que desde la home enlacemos ambas categorías, pero, salvo circunstancias muy concretas, no lo será tanto si desde cámaras fotográficas enlazamos a ordenadores o viceversa (por supuesto en este aspecto no tendremos en cuenta determinados menús de navegación necesarios por un factor de usabilidad).

Para continuar con la lógica desde cámaras fotográficas, deberemos enlazar a las subcategorías de dicha categoría (por ejemplo cámaras réflex, objetivos, etc …) y desde éstas a los productos de la categoría.

E igualmente hacia arriba no importando si saltamos niveles (enlazar desde una cámara concreta a la categoría principal de cámaras fotográficas) pero siempre moviéndonos en vertical.

Desde ordenadores pasará algo parecido enlazando a subcategorías de ordenadores portátiles, componentes, etc … y desde aquí a los productos.

Si observamos la arquitectura que estamos construyendo según lo comentado, nos va a salir un esquema de pirámides o columnas en las que los enlaces fluyen mayormente en vertical.

Esta estructura se denomina SILO y permite al buscador entender la temática general de las URLs en base a las demás URLs con las que se relaciona, lo que fortalece el significado y por tanto aporta más relevancia a la URL de cara a posicionar determinadas keywords que precisamente están relacionadas con dicho significado.

En el caso de que tengamos un blog en nuestro eCommerce también será conveniente que enlacemos desde cada post con categorías y productos de la temática que estamos escribiendo.

En este caso la estructura básica SILO se romperá un poco sobre el papel debido a que los artículos del blog los incluimos bajo la columna del blog y no en cada categoría, pero mantendremos el principio de similaridad semántica por lo que seguirá siendo bueno.

Hay que decir también que no hay que complicarse la vida demasiado para intentar aplicar ésto a rajatabla.

Ya que, si bien hay que intentar respetarlo, habrá situaciones en que, porque nos interese que una URL concreta tenga una mayor cantidad de enlaces entrantes, podremos derivarle enlaces desde URLs que no sean estrictamente de su temática siempre y cuando esos casos no sean demasiados y se mantengan como la excepción a la regla.

Revisando los enlaces en nuestra tienda online, podemos hacernos una idea aproximada sobre si el enlazado que estamos usando es el apropiado para cumplir con lo que comentamos sobre la temática.

Pero encontraremos algunas herramientas que nos pueden dar pistas sobre esto. Por ejemplo, DinoRANK tomará los primeros enlaces que llegan a cada URL desde la home (y que por tanto serán los primeros que se encuentre el buscador) para definir la estructura formada según los enlaces.

Esto nos puede dar pistas claras sobre las relaciones semánticas en base a los ramilletes formados en el gráfico anterior.

Y ahora volvemos de nuevo a nuestro ejemplo inicial con esa categoría que nos da guerra para posicionar bien.

Intentaremos crear algunos enlaces desde otras URLs de su misma temática (ya sean categorías superiores, subcategorías o productos), lo cual no sólo agregará enlaces con similaridad temática, sino que sumará un poco más de Pagerank.

» Crawl budget o el tiempo que se rastrea nuestra web

Hoy en día el rastreador de Google no llega a tu web y permanece allí rastreando hasta que lo tiene todo cubierto, sino que tiene un tiempo definido para cada sitio web que se rastrea y una vez terminado ese tiempo, ya haya finalizado o no, se irá a rastrear a otra parte.

El tiempo designado para el rastreo de tu web se conoce como “Crawl budget” (presupuesto de rastreo).

Y, si bien hay que decir que los sitios web pequeños no suelen verse afectados porque el Crawl budget asignado suele dar de sobra para rastrear el sitio, cuando tienes una tienda online con un cierto número de categorías, subcategorías y sobre todo bastantes productos que elevan el número total de URLs a unos miles, puede ser conveniente empezar a tenerlo en cuenta.

El problema fundamental del Crawl budget está en la posibilidad de que Google finalice su rastreo antes de llegar a aquellas URLs que más nos interesa que rastree bien porque para nosotros sean más importantes debido a que se hayan actualizado, etc …

¿Cómo podemos mejorar el uso del Crawl budget con ayuda del enlazado interno?

La manera de hacer más óptimo el tiempo que tiene el rastreador para ir de URL en URL es precisamente evitar que pase por lugares que no nos interesa posicionar.

Partiendo del hecho de que todas las páginas de nuestra web, sobre todo cuando hablamos de categorías y subcategorías, deberían de estar trabajadas para posicionar por al menos una keyword, deberemos de eliminar aquellas que no tengan la posibilidad de posicionarse en buscadores.

Colgando sus productos de otras que si se posicionen en los resultados de búsqueda.

De esta manera eliminaremos una URL por la que tiene que pasar Google y además reduciremos el thin content (URLs con contenido demasiado pobre para posicionar correctamente) en nuestra tienda online.

Por no hablar de que salvaremos el pagerank interno que derivamos a esa URL para repartirlo entre las que nos interesan.

Si queremos encontrar aquellas URLs que no posicionan correctamente y que quizá no nos interese tener en nuestro sitio web podemos buscar las URLs que no reciben tráfico orgánico según lo que nos marque Google Analytics. También podemos encontrar la sección Thin Content en DinoRANK que básicamente hará esto por nosotros.

Por supuesto habrá que tener en cuenta que si vamos a retirar URLs de nuestra web tendremos que tener en cuenta todos los factores que afecten a nuestro negocio y no sólo el factor de posicionamiento ya que habrá casos en que la URL sea necesaria para el negocio por otros motivos más allá del tráfico orgánico.

El aspecto del Crawl budget quizá es el que menos afecta a nuestro ejemplo al tratarse de una URL concreta, ya que la mejora del Crawl budget afecta positivamente a todas las URLs preparadas para posicionar, por lo que tenemos que tener en cuenta que simplemente con que apliquemos lo comentado ya ayudaremos un poquito más a nuestra categoría rebelde porque el rastreador de Google tendrá algo más de margen para rastrearla más a menudo.

También tenemos que hablar de otro caso muy común en los eCommerce y que afecta directamente al desperdicio de Crawl budget: la navegación por facetas.

» Navegación por facetas

La navegación por facetas en eCommerce se refiere básicamente a los típicos filtrados que tenemos en los listados de productos mediante los cuales podemos acotar más la búsqueda.

Si por ejemplo lo aplicamos a una categoría de ordenadores portátiles, serían aquellos filtros que nos permiten filtrar ordenadores con disco SSD, pantalla de 14 pulgadas, etc.

El principal problema de la navegación por facetas, en cuanto a enlazado interno de eCommerce se refiere, es que en muchas ocasiones los filtrados nos van llevando a nuevas páginas que contienen los datos del filtro en la propia URL (mediante parámetros GET).

Esto está generando una infinidad de URLs diferentes en nuestro sitio web, las cuales el rastreador va a analizar de una a otra, dedicando demasiado tiempo a ello y restando tiempo a otras partes de nuestra tienda online.

Las mejores forma de organizar los enlaces de los filtros, asi como también cualquier otro que tenga influencia sobre el listado de productos y no nos lleve a una URL nueva (ordenación, vista en lista o en grid, etc …), en orden de mejor a peor son las siguientes:

» AJAX

AJAX son las siglas de "Asynchronous JavaScript And XML" y simplificando diremos que es un método para cargar nuevo contenido en la ventana del navegador sin necesidad de cargar una nueva URL. Con éste método el rastreador de Google no se perderá entre un sinfín de URLs innecesarias (desde el punto de vista del posicionamiento) ya que dichas URLs como tal no existirán.

» Ofuscación de enlaces

Se trata de una técnica que genera enlaces que realmente no lo son.

La forma más sencilla de ofuscar enlaces es usar Javascript para simular sobre un texto el comportamiento de un enlace aunque en el código no exista un enlace como tal.

Hoy en día es importante, a la hora de ofuscar, que las URLs de dichos enlaces se encuentren encriptadas, dado que Google detecta las URLs en el código aunque no estén enlazadas de forma apropiada y muy a menudo también las rastrea.

» Nofollow

Si no tenemos capacidad de ejecutar ninguna de las opciones anteriores, nos quedará al menos la opción de poner nofollow en los enlaces que no queremos que el rastreador siga.

Si bien conseguiremos evitar en buena parte que el rastreador se pierda por las URLs de los filtrados, la parte menos buena del nofollow es que, desde recientes actualizaciones de Google, el rastreador ya no respeta tanto la directiva nofollow como antes, sino que ahora queda más a su discreccion si seguir el enlace o no.

Por otra parte, hay que tener en cuenta que cuando ponemos un enlace en nofollow la URL final no recibe pagerank interno, lo cual es correcto dado que ésta no nos interesa para posicionar.

Pero sin embargo el pagerank si se divide en origen dado que el enlace nofollow también se cuenta entre todos los enlaces entre los que hay que repartir el pagerank de la página, de manera que las URLs a las que se dirigen el resto de los enlaces recibirán menos pagerank.

Respecto a lo comentado sobre la navegación por facetas y nuestro ejemplo con la categoría que se resiste a mejorar su posicionamiento, tenemos que tener en cuenta que si nuestra categoría tiene filtrados y los mismos generan URLs extra que no aportan al posicionamiento, realmente están restando para que la URL inicial pueda posicionar bien.

Si todas las secundarias llenas de parámetros que se generan con el filtrado dejan de existir nuestra URL principal de la categoría se verá beneficiada.

Conclusiones

Entre los muchos factores que se deben de cuidar para trabajar el posicionamiento de nuestra página web, uno muy importante es usar un correcto enlazado interno.

Debemos de cuidar que llegue una correcta cantidad de Pagerank interno a aquellas URLs que queremos posicionar más, que su nivel de profundidad no sea muy alto, que los enlaces recibidos y salientes lleguen y se dirijan en su mayoría a URLs con temática similar.

Y también debemos de cuidar mucho que las URLs accesibles por el rastreador sean URLs trabajadas para posicionar de forma que no malgastemos el Crawl budget, mareando al buscador.

Si cumplimos con estos puntos ya tendremos una buena parte ganada en nuestro trabajo de posicionamiento SEO.

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