Estrategia SEO para eCommerce: ¿cómo mejorar tu posicionamiento web? 

¿Sabes cómo optimizar el SEO para tu eCommerce?

La ecuación es sencilla: a mayor tráfico web, mayores son las probabilidades de vender. Es la primera idea importante con la que me gustaría que te quedes y que nunca pasa de moda, pese a que cada año surgen nuevas tendencias SEO dentro de este tipo de negocios online.

Sin embargo, lograr tráfico de calidad depende fundamentalmente del nivel de optimización del sitio, y esto sí que no es tan sencillo.

No obstante, para ello existen las estrategias SEO para eCommerce, de cuya compresión e implementación adecuada depende el éxito de todo proyecto de comercio electrónico.

Comparado con un negocio físico, el posicionamiento para las tiendas online es el equivalente a tener nuestro negocio en la mejor zona comercial de la ciudad.

No es suficiente con tener el mejor catálogo de productos, los mejores precios y la interfaz más interactiva, si nadie pasa por nuestra web.

Si quieres saber cuáles con las mejores técnicas SEO para eCommerce quédate leyendo, ya que hemos preparado el post más completo y actualizado.

Estrategias SEO para eCommerce con las que optimizar tu tienda online

Adentrarse en el mundo SEO es una experiencia compleja, ya que son tantas las variables que debes tener en cuenta para ganar el favor de los motores de búsqueda, que a menudo muchos se dan por vencidos en los primeros pasos.

No obstante, se trata también de una experiencia interesante dado que siempre resulta sorprendente conocer el funcionamiento de la inteligencia artificial que dirige el algoritmo de Google. 

Además, debes tener en cuenta que los criterios de búsqueda cambian constantemente y que lo que antes funcionaba, hoy puede ser obsoleto.

Pero tranquilo, en la siguiente guía de posicionamiento para eCommerce vas a conocer en términos sencillos las 10 técnicas SEO para comercio electrónico más efectivas del momento:

1) El uso de las palabras clave: una herramienta que siempre funciona

Esta puede que sea la técnica menos novedosa de esta lista, pero sigue siendo una de las más imprescindibles, puesto que es la manera más sencilla y efectiva de conseguir posicionamiento orgánico. 

Conocer la intención de búsqueda de los usuarios es el primer paso para atraerlos a nuestro sitio web.

Para ello, existen múltiples herramientas para realizar estudio de palabras clave tales como Ubersuggest o el propio planificador de Google. 

En este punto, debes evaluar detenidamente el volumen de búsqueda y definir a cuáles de ellas debes apuntar.

También es muy recomendable el uso de keywords de cola larga o Long Tail, ya que aunque su volumen de búsqueda sea menor estarás atendiendo a necesidades más específicas y, por tanto, incrementando las posibilidades de conversión.

2) Las búsquedas por voz: coloca un pie en el futuro 

Esta es una de las estrategias SEO para eCommerce que está ganando popularidad a pasos agigantados desde el último año.

¿A qué se debe esta popularidad? Se debe a las nuevas vías que se están usando para buscar alguna información en Internet: ya hoy en día, la mitad de las búsquedas se están haciendo a través de los altavoces inteligentes con el que están siendo dotados los dispositivos móviles. 

Esto es comprensible debido al uso cada vez más extendido de smartphone y equipos de última tecnología como Alexa o Cortana para realizar actividades cotidianas.  

Por lo tanto, esta nueva circunstancia demanda una reformulación en el uso de las Keyword, esto dado que los usuarios usan construcciones semánticas distintas cuando hacen una búsqueda con texto que con voz.

Se ha comprobado, por ejemplo, que en el segundo caso, la Keyword tienen una locución en primera persona y que generalmente se hacen en forma de pregunta.

Damos un ejemplo: mientras que una búsqueda tradicional seria “comprar teléfonos móviles baratos”, ahora sería necesaria usar “¿Dónde puedo comprar teléfonos móviles baratos?”.  

3) Crea contenido de valor 

Los usuarios tienen en cuenta y valoran de muy buena manera aquellos sitios que le ofrecen propuestas de valor y que destacan por la confiabilidad de su contenido, asímismo Google cuenta con los mecanismos para “premiar” el contenido valioso o en su defecto, penalizar aquellos sitios cuya autoridad del contenido es sospechosa. 

Esta estrategia de optimización eCommerce con frecuencia es descuidado por las tiendas por pensar que todo se resuelve elogiando a los extremos los productos que ofrece. ¡No cometas este error!

No te enfoques exclusivamente en el producto que vendes, dale importancia a generar contenido que resuelva las necesidades de tus clientes: esto fortalece el engagement y por ende mejora la fidelización.

Crear un blog es una excelente idea, del mismo modo, las fichas de los productos deben ser honestas y completas, tus lectores valoran mucho que se les diga la verdad. 

4) Linkbuilding

La vigencia del Linkbuilding para favorecer la optimización web en indiscutible.

El uso de enlaces en tiendas de comercio electrónico es más que una alternativa, es una necesidad para incrementar la autoridad de la página y facilita enormemente encontrar tráfico.

Obviamente, no se trata de crear enlaces con cualquier página sino con aquellas que destaquen por su solidez y autoridad. 

5) SEO móvil para eCommerce

La interfaz es la carta de presentación de tu negocio y de ella depende la calidad en la atención al cliente, por lo que se debe tratar igual a quien navega desde un ordenador como a quien lo hace desde su móvil. 

Además, si tenemos en cuenta que la tendencia de las compras online a través del móvil es dominante (representa el 63%, según datos de Statista), no querrás dejar de atender bien a tan tentadora cantidad de potenciales clientes.

A través de Mobile First Index Google, evalúa en nivel de responsabilidad del sitio, lo que sirve de criterio determinar el posicionamiento.

Así que, desde donde se mire el diseño mobile en comercio electrónico es una estrategia ventajosa.  

6) Mejora el rendimiento web

Vivimos en la era de la velocidad, un sitio que tarde más de 4 segundos para cargar puede tener serios problemas para satisfacer la experiencia de usuario o UX.

Para garantizar la velocidad de carga de tu página te recomendamos usar el acelerador de Google llamado AMP (accelerated mobile pages) que aligera los procedimientos internos para favorecer la rapidez de sitio. 

7) Proporciona seguridad a la experiencia de navegación 

Algo tan fácil como incluir el protocolo de seguridad https y certificado SSL en la nomenclatura de tu URL puede ser la diferencia entre un lector que se va y uno que se queda contigo y completa la conversión.

Los sitios que cuentan con estas cinco letras al comienzo de su dirección web confieren mayor seguridad al usuario a la hora de registrar sus datos bancarios o realizar algún pago. 

En la actualidad, algunos sitios prescinden de este protocolo en la arquitectura de sus URL con el propósito de hacerlas más cortas, pero olvidan que este elemento es un factor de suma importancia para mostrarse como una página segura gracias a la encriptación de los datos que introduzca. 

8) Incorpora datos estructurados en la arquitectura de la página 

La forma en que organices el contenido también puede jugar a favor o en contra de las estrategias de optimización para tiendas online, ya que una descripción precisa y completa de los productos siempre será bien visto por los dos jueces en cuestión: los usuarios y los motores de búsqueda. 

Al respecto, puedes usar Rich snippets que son fragmentos enriquecidos mediante los cuales puedes destacar semánticamente aspectos como disponibilidad, precios o review sobre los productos.

Está demostrado que las páginas que usan estos fragmentos también conocidos como etiqueta schema incrementan sus probabilidades de aparecer en los primeros lugares del SERP. 

Así mismo, el uso de elementos como tablas o gráficos conocidos  como knowledge graphs puede ayudar a destacar aquellos elementos que tributen al posicionamiento.

Para saber cuál es el nivel de estructuración de tu sitio web, puedes hacer la prueba que para tal efecto dispone el mismo Google.

9) Optimiza las URLs

Si quieres que alguien vaya a tu tienda online, lo primero que tienes que hacer es decirle donde queda y decírselo de forma clara y concisa, en otras palabras, debes tener una dirección web amigable tanto a los ojos de los usuarios como a la hora del rastreo Google.

Escoger adecuadamente el dominio así como incluir las palabras clave en el slug de cada uno de los recursos alojados es determinante para favorecer la visibilización. 

10) Redirecciona las páginas de productos descatalogados  

Como en cualquier tienda que venda algo llega el momento en que algunos productos ya no seguirán disponibles en el catálogo, pero eliminar esta ficha sin tomar las previsiones del caso es un gran error que debes evitar.

Cuando se elimina las fichas y alguien realiza esa búsqueda el sistema arroja un error 404 de no disponibilidad, este resultado afecta el posicionamiento, ya que Google lo interpreta como un descuido. 

Para evitarlo, puedes redirigir la búsqueda a otros productos relacionados o a la categoría a la que pertenece, así además evitar la penalización le estarás mostrando un producto que puede satisfacer la intención de búsqueda de un potencial cliente.  

Conclusión

Las estrategias de posicionamiento SEO para tiendas online son hoy por hoy un asunto de especial interés para quienes quieran llevar su negocio a puesto seguro y exitoso.

Son técnicas que requieren que aunque puedan parecer enrevesadas, una vez que familiarices con ellas la puedes manejar con más facilidad.

Además, existen agencias de marketing digital que cuentan con los expertos que tu negocio necesita.

Imagen principal By Freepik.