BeRacing1 impulsa su visibilidad orgánica tras migrar de Strato a PrestaShop

Hoy presentamos el caso de éxito de BeRacing1, un e-commerce especializado en accesorios y recambios para motos, con un catálogo amplio (más de 45.000 referencias) y una clara orientación a crecer en visibilidad e internacionalización.

Para conocerlo en profundidad hemos hablado con Roberto Puado, CEO de BeRacing1 y Antonio Plaza, CEO de digitalDot, agencia certificada como PrestaShop Expert ** que les acompaña y brinda soporte especializado.

¿Quién es BeRacing1?

Historia: pasión por las motos y compromiso con la competición

BeRacing1, anteriormente Bob Exhausts Racing, nació en 2004 fruto de la pasión por el mundo del motociclismo. Un negocio familiar que se creó con la misión de ofrecer equipamiento, recambios y accesorios de calidad, un asesoramiento experto y un servicio de confianza para todos los moteros, desde los más novatos hasta los pilotos profesionales.

En efecto, están presentes en el mundo de la competición, con su participación en la Yamaha R1 & R6 Cup, proporcionando soporte técnico, asesoramiento especializado y una boutique del motor en cada paddock del campeonato.

Esta experiencia en competición: contacto directo con los pilotos, entender sus necesidades y ofrecer productos de alto rendimiento, que marcan la diferencia en la pista, les permite trasladar a sus clientes particulares el mismo nivel de asesoramiento que reciben los profesionales.

Estrategia omnicanal: tienda física y online

Conscientes de la importancia de ofrecer una experiencia de compra online confiable y accesible, BeRacing1 se enfoca al público motorista. Cuenta con un inventario muy extenso y una operativa que exige orden, escalabilidad y rendimiento, especialmente cuando el catálogo crece y el usuario necesita encontrar rápido el producto exacto (marca, modelo, compatibilidad, etc.).

Su prioridad: competir en orgánico en un sector con mucha long tail, donde la estructura del e-commerce, la velocidad y el control de URLs marcan una diferencia real.

El reto: cuando la plataforma se convierte en un freno

Cuando una tienda online deja de crecer, pierde posiciones o no escala al ritmo del catálogo y la competencia, el problema suele estar menos en “hacer más contenido” y más en el techo técnico: rendimiento, control de URLs, arquitectura, indexación, capacidad de optimización y posibilidades reales de evolución.

Según nos comentó Antonio Plaza, en el punto de partida, el diagnóstico fue claro: “la web estaba montada en Strato, y eso limitaba tanto la experiencia de usuario como el margen de maniobra SEO”.

A nivel de negocio, se notaba en tres frentes:

• Navegación mejorable en un catálogo grande (encontrar productos se hacía más costoso).
• Poco control técnico para optimizar arquitectura, indexación y SEO on-page.
• Rendimiento y capacidad de evolución por debajo de lo que el proyecto necesitaba.

¿Por qué se optó por PrestaShop?

La decisión de migrar a PrestaShop se tomó con un objetivo claro: pasar de tener una tienda que parecía haber “tocado techo” a tener otra que permitiese crecer con una base sólida.

PrestaShop ofrecía justo lo que BeRacing1 necesitaba para escalar:

• Control total sobre estructura, URLs y optimizaciones SEO.
• Flexibilidad para personalizar diseño y funcionalidades a medida.
• Escalabilidad real para catálogo, categorías y navegación.
• Mejor base para trabajar WPO y experiencia de usuario, claves para conversión y posicionamiento.

"Necesitábamos una plataforma que no nos frenase. Con PrestaShop ganamos control, estabilidad y una base preparada para seguir creciendo sin frenos. El equipo de digitalDot entendió muy bien el punto de partida y ejecutó una migración cuidando tanto el negocio como el SEO.". Roberto Puado, CEO de BeRacing1.

En este caso, los puntos clave de trabajo fueron:

• Un rediseño a medida con criterios de usabilidad y tendencias actuales, coordinando diseño, desarrollo y posicionamiento para definir una arquitectura que mejorase la experiencia y favoreciese el SEO.
• Definición de una línea visual coherente con el sector y el público objetivo (paleta negro/blanco/rojo) y selección tipográfica (Montserrat) para legibilidad y consistencia. Con un claro desarrollo de un theme con factores de neuromarketing.
• Desarrollo sobre PrestaShop, una vez validado el diseño, con un enfoque que permitía escalar catálogo y funcionalidades.

Migración de Strato a PrestaShop: una migración pensada para SEO

Una migración con intención de mejora en SEO no se ciñe sólo a “mover contenido”, sino a ejecutar un proceso controlado. En el caso de BeRacing1, el plan incluyó:

• Planificación (responsables, fases y fechas).
• Auditoría SEO previa del sitio origen: arquitectura, salud, keywords, enlaces, etc.
• Selección de plataforma: PrestaShop por ser una solución más adecuada y “amigable con SEO” para mejorar posicionamiento.
• Redirecciones: mapeo y 301 para evitar 404 y conservar señales.
• Optimización de contenido durante la migración, aprovechando el cambio para mejorar calidad y orientación a intención de búsqueda.
• Rendimiento: foco en velocidad y experiencia como parte del resultado SEO.
• Monitorización posmigración con KPIs de tráfico, rankings y detección temprana de incidencias.

El objetivo no era únicamente “no perder”: era salir del techo de una plataforma limitada y convertir la migración en una mejora estructural.

Impactos y beneficios

Al pasar a PrestaShop se gana capacidad de optimizar estructura, indexación, rendimiento y escalabilidad, que son precisamente los ejes que sostienen la visibilidad orgánica en e-commerce.

Tras el rediseño y la migración, el proyecto empezó a mostrar una evolución positiva en los puntos que más condicionan el SEO en e-commerce:

• Crecimiento visible de impresiones y clics en Google (Search Console).
• Crecimiento del tráfico orgánico.
• Mejora del estado de Core Web Vitals en móvil y escritorio.
• Base más sólida para escalar categorías, productos y contenidos sin el “techo” técnico anterior.

"Cuando un e-commerce tiene un catálogo grande, el SEO depende muchísimo de la base técnica: arquitectura, rendimiento y control. La migración a PrestaShop nos permitió ordenar la casa y, a partir de ahí, empezar a competir con más posibilidades.".Antonio Plaza, CEO de digitalDot.

Planes de futuro

Con una plataforma más flexible y estable, BeRacing1 puede centrarse en el crecimiento:

• Seguir mejorando categorías y navegación para facilitar la búsqueda.
• Potenciar SEO transaccional + long tail en el catálogo.
• Preparar terreno para expansión internacional con una base escalable.

Conclusión

El caso de BeRacing1 refleja una situación muy común: cuando el proyecto crece, una plataforma limitada termina afectando a la experiencia y al SEO. Al migrar de Strato a PrestaShop, BeRacing1 ganó control, rendimiento y margen de evolución, convirtiendo un cambio técnico en una palanca real de visibilidad y negocio.