La marca de ropa Molly Bracken gana impulso con PrestaShop

La nueva versión del e-commerce de Molly Bracken ya está online. Para la marca de prêt-à-porter y accesorios, presente en más de treinta países, supone el inicio de un nuevo capítulo: convertir la tienda online en una auténtica palanca de crecimiento. Desarrollado en pocos meses, entre finales del verano de 2025 y el primer trimestre de 2026, el proyecto tiene como objetivo dotar a la empresa de una base técnica que soporte su ambición y lanzamientos tanto en Francia como a nivel internacional.

Un sitio web que no era fácil actualizar

El e-commerce de Molly Bracken se apoyaba en una versión antigua de PrestaShop, la 1.6. Si bien la plataforma acompañó el rápido crecimiento de la empresa durante años, fue progresivamente alcanzando sus límites a medida que la actividad crecía y las exigencias del catálogo aumentaban.

Un mantenimiento complejo, código obsoleto, limitaciones en las integraciones técnicas; con el paso del tiempo, cada actualización requería ajustes importantes. Algunas funcionalidades que se han convertido en estándar, como añadir nuevas soluciones de pago, resultan especialmente difíciles de implementar.

A estas limitaciones se suma un reto de infraestructura. El alojamiento y la gestión de los servidores se realizan internamente, movilizando recursos considerables, especialmente en los picos de actividad. Una organización que limita la capacidad de los equipos para centrarse en cuestiones de mayor valor, como el posicionamiento orgánico o la optimización de la experiencia de cliente.

Modernizar la base para acompañar la ambición de la marca

Ante esta situación, Molly Bracken reflexiona sobre la transformación de su plataforma. Deciden volver a elegir PrestaShop tras valorar otras soluciones, como entre otras Shopify utilizada en la web norteamericana de la firma.

Varios criterios motivaron esta decisión. En primer lugar, la continuidad  ya que los equipos internos conocen perfectamente el ecosistema PrestaShop y cuentan con competencias en desarrollo a medida. Además, la base open source permite mantener el control sobre los datos, las personalizaciones y las actualizaciones. Por último, la capacidad de la solución para responder mejor a los retos de rendimiento, picos de carga y escalabilidad.

«La idea era salir de un entorno que nos limitaba para poder desarrollar el sitio web con mayor libertad.» Nathan Simon, Responsable Digital y E-commerce Molly Bracken.

Ahora, Molly Bracken se beneficia de un marco operativo más fiable para el hosting, la monitorización y la gestión del rendimiento. Una evolución que permite garantizar la explotación del sitio al tiempo que lo prepara para absorber volúmenes de tráfico más importantes.

Un proyecto técnico estructurador en el centro de un ecosistema complejo

Si bien el sitio mantiene una continuidad visual con la versión anterior, se trata de un proyecto estructurador en el plano técnico. Se apoya en una estrecha colaboración entre los equipos internos, la agencia digital Yateo y PrestaShop.

«El proyecto era más complejo que una simple migración. Hubo que trabajar con un rico legado, módulos específicos y un ecosistema ya implantado.» Yves Attias, CEO y Fundador de YATEO.

Algunos retos:

• Recuperación de desarrollos específicos vinculados a la logística.
• Adaptación de algunos módulos a la nueva base técnica.
• Integración de las herramientas empresariales, concretamente el gestor de productos Stargest Retail.
• Gestión de los flujos hacia los marketplaces.

Hubo que adaptar o sustituir algunos módulos para responder a los requisitos de la plataforma. Otros se mantuvieron como Klaviyo para la automatización del marketing o el programa de fidelización.

El cambio de la herramienta de agregación de flujos, pasando de Lengow a Shoppingfeed, requirió especial atención. Con entre 600 y 700 referencias que se renuevan dos veces al año, garantizar la continuidad de la distribución en los marketplaces representaba un reto crítico.

El proyecto se inscribe así en una lógica progresiva: asegurar lo existente, garantizar una transición sin interrupciones y, después, abrir el camino a nuevas evoluciones.

Beneficios inmediatos en rendimiento y conversión

Desde su lanzamiento, varias mejoras concretas refuerzan la experiencia de usuario.

El embudo de conversión mejora con la integración de PrestaShop Checkout que permite añadir métodos de pago como Apple Pay o Google Pay. Una simplificación esperada, que contribuye a hacer más fluido el proceso de compra.

El sitio web adopta un enfoque mobile-first, pensado desde el diseño. Una evolución importante en un contexto en el que la mayoría de las compras se realizan desde el smartphone.

En el plano técnico, las mejoras se centran en el rendimiento global del sitio, con tiempos de carga optimizados, una mejor ejecución de las consultas y una mayor capacidad para absorber los picos de tráfico. Un factor clave tanto para el posicionamiento orgánico como para la conversión.

«El objetivo es contar con una plataforma capaz de absorber el volumen y convertir de forma eficaz. La cuestión del rendimiento y la escalabilidad ya no es una preocupación.» Yves Attias, CEO y Fundador de YATEO.

Reforzar el canal directo y la expansión internacional

Hoy en día, el e-commerce representa un canal en desarrollo dentro de la actividad global de Molly Bracken, que la marca pretende impulsar en los próximos meses.

El sitio desempeña un papel relevante en la distribución, junto a los marketplaces, La Redoute, Showroomprivé o El Corte Inglés, que concentran una parte significativa de las ventas online. Uno de los objetivos de la migración es precisamente reequilibrar esta dependencia reforzando el canal directo.

La internacionalización constituye otro eje de desarrollo. Ya disponible en varios idiomas, la web debe acompañar el crecimiento de la marca en sus principales mercados europeos, como España, Italia o Reino Unido, con la ambición de captar mejor la demanda local.

En esta perspectiva, el SEO ocupa un lugar central. La mejora del rendimiento técnico, combinada con la creación progresiva de nuevos contenidos (páginas de marca, storytelling, blog), debe permitir reforzar la visibilidad del sitio en los motores de búsqueda.

Con nuestro agradecimiento:
Nathan Simon, Responsable Digital y e-commerce de Molly Bracken
Yves Attias, CEO y fundador de YATEO