SEO en páginas de categorías en un eCommerce: el poder de la optimización

Las páginas de categorías de ecommerce son muy importantes para atraer y convertir a los compradores. Las categorías son a menudo la cara de un negocio de comercio electrónico. 

El mayor error que cometen la mayoría de los ecommerce es ignorar estas páginas por completo y dar mayor importancia a las publicaciones del blog y a las páginas de productos.

Por otro lado, los enlaces siguen siendo el factor de clasificación más importante. Esto hace que las páginas de categoría sean una excelente oportunidad para centrar tus esfuerzos de SEO.

Puede parecer una tarea complicada, pero en este artículo te enseñaré cómo encontrar las oportunidades de optimización para las categorías de tu ecommerce. Empezando con un buen análisis de palabras clave y algunos de los tips de SEO On Page, podrás mejorar tu clasificación y tu tasa de conversión.

Las páginas más importantes en un ecommerce

En una tienda online tenemos varias zonas bien definidas:

-  La página Home

-   Las páginas de categorías y subcategorías de productos

-  Las páginas de fichas de producto

-  El blog de la tienda online y sus respectivos posts

-  Página o zona de ofertas, outlet, etc.

- Otras páginas de apoyo para el SEO (guías, preguntas frecuentes, glosario, blog etc.)

Las páginas de categorías de un ecommerce son la fuente más importante de tráfico orgánico. Es donde debemos esmerarnos para mejorar nuestra visibilidad en los motores de búsqueda.

Las páginas de categorías o familias de productos en una tienda online son unas páginas de nivel intermedio dentro del organigrama de la web donde solemos mostrar listados de los productos que conforman la agrupación de dicha categoría. Por ejemplo, si tienes una tienda online de “comida para perros”: las páginas de familias serían “pienso húmeda”, “huesos de perro”, “comida para perros grandes”, etc.

Páginas de Categorías: portátiles, smartphones, tablets, teclados, televisores, cables hdmi

Tanto en el caso de Zalando como de Pccomponentes la página más popular a nivel SEO es la página Home, pero luego tenemos a diferentes páginas de categorías o subcategorías.

Visto esto, debemos esforzarnos en crear páginas de categorías muy bien optimizadas para mejorar el posicionamiento orgánico global de nuestro site.

Guía de trabajo

Estos son los pasos a seguir para realizar una buena estructuración de categorías:

•  Identificar y filtrar las palabras clave que más nos interesen respecto a los productos de nuestra tienda online.
• Asegúrese siempre de elegir una palabra clave con la misma afinidad semántica entre la categoría madre y la hija.
•  A través de las palabras clave, realizar una estructuración de categorías.
•  Crear las páginas y hacer un buen trabajo de SEO OnPage.
•  Aplicar a dichas páginas de categorías un buen trabajo de linkbuilding interno y externo.

En este artículo, sobre todo, hablaremos del primer punto ¿cómo identificar el nombre de las categorías más relevantes? Para ello, es necesario realizar un Keyword Research o análisis de palabras clave.

Antes que nada: keyword Research

Al momento de estructurar las secciones de tu ecommerce, debes identificar los nombres más adecuados para las categorías y subcategorías. Piensa en tu usuario y trata de identificar cuál es su forma más habitual a la hora de buscar tus productos.

Para ello, realizar un Keyword Research es el primero de los pasos en la estrategia SEO y el más importante.

Para realizar esta poderosa tarea, nos acompañamos de herramientas de investigación de palabras clave. Algunas de las más relevantes son:

-  Planificador de Palabras Clave de Google Adwords Keyword Tool

-  Semrush y Sistrix para investigar las palabras clave de la competencia

-  Keyword Tool IO para sacar buenas ideas de categorías de cola muy larga

-  E incluso el índice de Google nos puede aportar ideas de cómo enfocar nuestras keywords.

Con los datos obtenidos, confeccionamos un listado de categorías con palabras clave que coincidan con la forma en que se buscan nuestros productos, por ejemplo, supongamos que tenemos una tienda online de productos de animales.

Nos vamos a las herramientas de investigación de palabras clave y vemos que las keywords más buscadas asociadas a este concepto son: alimentos para perros, comida perros, pienso para perros, mejores alimentos para perros, huesos para perros...

Si “huesos para perros” tiene muchas búsquedas y vendemos ese producto, puedes debemos crear una página de categoría enfocada a posicionar dicha keyword.

Keywords marcas

Aquí hay que destacar una búsqueda relacionada con una de las categorías: las marcas. No solamente tenemos las categorías típicas, sino que tenemos también las marcas para poder optimizarlas. 

Estas en muchos ecommerce son una gran categoría, pueden  representar, incluso, un cuarto del volumen de búsqueda de una página lo puede tener una marca. Este tipo de categorías nos podrían hacer incrementar el número de conversiones.

Las marcas nos pueden reportar muchísimo tráfico por su gran volumen de búsqueda.

Pero ¿Qué pasa con las marcas que tienen su propio ecommerce? Bien es cierto que algunas de ellas ya tienen tienda digital, pero hay una gran parte que no, porque no les interesa, ya que no es su forma de vender (Ya sea porque no quieren correr con los gastos de distribución o cualquier otro factor). 

Estas marcas, sin comercio electrónico, son las que nos interesan trabajar a nivel SEO. Si estas marcas sin ecommerce cuentan con un gran volumen de búsqueda y no venden en online, nuestro negocio se puede llevar todas esas ventas. 

Keywords Long Tail

La siguiente pregunta es: ¿Dentro de “comida para perros” existen búsquedas de cola larga? Volviendo a usar nuestras herramientas de investigación de palabras clave nos damos cuenta que hay un grupo de frases más específicas que tienen búsquedas: comida para perros pequeños, comida para perros a domicilio, y comida para cachorros de 1mes, entre otras. En este caso, debemos crear una página de subcategoría para cada una de estas palabras clave.

Al final la arquitectura de nuestro ecommerce debe ser un fiel reflejo de la forma más habitual que tienen nuestros usuarios para buscar los productos del sector. Y las herramientas de investigación de palabras clave son los mejores consejeros para decirnos cuáles son estas.

Intencionalidad de las palabras clave en las categorías 

La intención de búsqueda de las palabras clave es de las partes de la investigación más importantes en SEO. Por eso deberíamos centrar una parte del keyword research en dividir todas las palabras clave que hemos buscado, ver la intencionalidad de búsqueda que tienen y filtrarlas.

La intención de búsqueda de las palabras clave puede ser:

 

• Búsqueda informativa: Es cuando el usuario está buscando respuesta a una cuestión concreta.
• Búsqueda de navegación: El usuario está buscando una página o un sitio específico.
• Búsqueda comercial: El usuario está investigando acerca de marcas o servicios.
• Búsqueda Transaccional: El usuario está buscando completar una acción (conversión).

Una buena herramienta para analizar la intención de búsqueda de nuestra lista de keywords es SemRush.

Es importante que las keywords long tail con verbos de acción (como comprar) suelen ser muy útiles porque suelen tener una intencionalidad transaccional.

 

Mucho cuidado con algunos tipos de palabras clave, ya que Google las clasificará según la intencionalidad de esas keywords, y puede ser la que se asocie más a una búsqueda informativa que una transaccional y, por lo tanto, clasifique una página de categoría en el índice de las SERPs donde se ubican los blogs.

Las palabras clave transaccionales hay que ubicarlas en las categorías principales del ecommerce porque atraen más cantidad de usuarios que tienen intención de compra. En cambio, las informativas son útiles para redactar artículos del blog, por eso no hay que descartarlas.

Trabajar el contenido también nos ayudará con las categorías

Cuando muchas de nuestras palabras clave tienen una intención informativa, no hay que descartarlas, es bastante útil trabajar un texto en la página de las categorías que más nos interesen para añadir etiquetas H2 o H3 con nuestras keywords o variaciones de ellas.

Cuidado con repetir keywords o sinónimos

Utilizar de forma recurrente la misma keyword o la misma raíz de una keyword en una página puede ser negativo para nuestro SEO, ya que Google nos puede penalizar por canibalización de palabras clave. 

Esto sucede porque Google busca la calidad en el contenido de los sites, entre esos factores de calidad uno de ellos es la naturalidad de los textos y no la imposición repetitiva de palabras clave dentro de estos.

Anticiparnos a las preguntas del usuario

Es buena idea, en cada categoría, poner guías para usuarios indecisos como poner una guía de alimentos para perros pequeños y con mucho pelo. Anticiparnos a las preguntas del usuario y añadir a las categorías títulos H2 o H3 para variaciones principales de nuestra keywords.

CTAs

También hay que pensar más allá del SEO y trabajar los CTA, en los textos de los snippets: etiquetas de texto y metadescripciones.

Las etiquetas de título y las meta descripciones son el escaparate de nuestro ecommerce, así que es necesario que con los copys generemos empatía y necesidad, para atraer al usuario hacia nuestro negocio.

¿Qué pasa con los enlaces dentro de las categorías?

Enlaces internos

Hay que pensar en 2 cosas a la hora de crear enlaces internos: 

1. Usuarios 

2. Google. 

A nivel de usuario

Hay que añadir enlazado interno en las zonas que más nos interesen para que el usuario haga clic. Uno de los puntos clave importantes a la hora de desarrollar el menú de nuestro es que, este, debe ser lo más preciso posible y que no existan muchas opciones. Ir al grano con lo que busca el usuario.

Tendemos a poner muchas opciones en el menú, porque creemos que puede ser útil al usuario, pero lo que hace es saturar. Se pueden hacer test con Hotjar para ver el mapa de calor y comprobar en qué zonas está pinchando más el usuario. Y así poder ir eliminando del menú las opciones con menos CTR y hacerlo lo más usable posible.

Nunca hay que dar por sentado nada, hay que ir probando si funcionan todas las categorías. Cómo funciona el UX del sector es un interesante punto a tener en cuenta para ver cómo puede funcionar una categoría a priori.

A nivel de Google

Otro punto a tener en cuenta son los links únicos que tiene nuestra página. Los links únicos son aquellos que no se repiten, es decir, que no hay más links internos apuntando a una página.

En cada página es más interesante tener links únicos, si se repiten Google solo pasa a juice a una página, entonces la autoridad de esa página aumenta, pero las demás casi ni se inmutan.

Si alguna página tiene mucha autoridad y todos los links apuntan a ella, la fuerza de ese juice no se repartirá equitativamente, por eso es necesario hacer una estrategia para repartir esa fuerza por las páginas que más nos interesen a nivel de palabras clave potenciales.

 

Estrategia Linkbuilding

Una vez hecho todo el SEO On Page, todos los textos, categorías, títulos y enlaces internos, en SEO On Page  ya no hay nada más que hacer… dentro de la página.

El linkbuilding sigue siendo de las estrategias más relevantes. Los mayores ecommerce y primeras búsquedas suelen tener una gran cantidad de links externos apuntando a su página. 

La estrategia SEO en general son muchos factores que suman y tienen relevancia, pero el linkbuilding, en especial, tiene muchísimo peso dentro del posicionamiento orgánico. Si no trabajamos en el linkbuilding contaremos con una desventaja muy grande en nuestra web.

Normalmente, los links externos suelen dirigirse a la home de nuestro ecommerce, esto en marcas grandes está muy bien y sirve ya que reparte muchísimo juice internamente. Cuando jugamos con un ecommerce que no es tan fuerte y que no cuenta con tanto capital tenemos que pensar que hay que trabajar linkbuilding, no solo para la home sino focalizado a zonas concretas.

Por ejemplo si nos interesa la categoría de cierto “pienso húmedo”, porque su venta nos dará mucho beneficio, pues tendremos que trabajar el linkbuilding para esa zona.

Una de las estrategias es buscar foros con la temática de nuestro ecommerce, y dejar enlaces de nuestro sitio web. Utilizar plataformas como Leotytics  para encontrar sugerencias de links por temáticas.

Si quieres expandir más tus conocimientos sobre el tema te recomiendo que veas el webinar de Prestashop con David Ayala: Seo para categoría en un ecommerce.  ¡No te lo pierdas!